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【広告コピー】 ことば探しの旅
【はじめに】
これまで、いろいろとコピーライティングに関する本を読んできた。
僕自身オリジナルなコピー(広告文章)を書くことはなかった。
たいてい、広告とか本を読んでいて「これはイイ！！」と思ったフレーズに当たり、そこから文章を拡げることが多かった。
オリジナルなコピーが書ける人はスゴイなと、いつも思っていた。
現役時代に憧れていたのは土屋耕一さん。
広告批評 (1984.12.15)
【現役時代に教わったこと】
現役時代に、電通のクリエイティブディレクターの方から「広告コピーの勉強する一番の方法は、毎日書くこと。」と教わった。
次に、文学的な文章でも良いから、読むこと。
あれも読んだ。これも読んだ。と云う人には敵わない。
毎日 何らかのカタチで書いている人には、更に敵わない。
広告コピーを書く力を養うことは、沢山の文章を見る(読む)、そして、書くことだと思った。
【広告コピー】
基本的に広告コピーは、送り手から受け手にメッセージを発信し、態度変容をしてもらう事が目的です。
態度変容とは、商品やメーカー名を認知(記憶・好感)してもらい、購買に繋げること。
そのために、情緒的に表現するか？論理的に表現するか？は、送る内容によっても変わると思います。
【日々の過ごし方】
コピーを楽しむ心
日常コピーに接した時、このコピーの意図は？などと義務感からではなく、自分が感じるままに素直な気持ちで見てみる。
良いコピーに接した時は、僕の経験則から直感的に「良い！！」と思う。
土屋耕一氏の代表的な新聞広告
2024.09.22.