MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは？

マーケティング担当者にとって、広告やプロモーションが実際にどれだけ効果をもたらしているのかを知ることは、最も重要かつ難しい課題の一つです。「このテレビCMで売上は本当に伸びたのか？」「SNS広告の効果はどれくらい？」そんな疑問に答えるのが マーケティング・ミックス・モデリング（Marketing Mix Modeling、以下「MMM」）です。 MMMと聞くと少し難しく感じてしまいますが、その本質は「既存データと世の中の動きを元に、広告費用の最適分配を行う」ことにあります。