アプリマーケター必見！ アプリマーケティングのインプットに！ 本・ウェブサイト SNSアカウント・ポッドキャスト オススメ総まとめ
■ はじめに
こんにちは！Repro Growth Marketerの稲田宙人(@HirotoIanda)です！
このnoteは先日配信したポッドキャスト番組「Mobile Update // モバイルアップデート」略して「モバアプ」の第55回「アプリマーケター必見！モバイルマーケティングの最新情報を知る上でオススメな本・ウェブサイト・SNSアカウントまとめ」で取り上げた各種本やウェブサイトなどをキュレートしたものです！
日本だとモバイルアプリマーケティングに従事する方も少なく、まとまった情報源も存在しないかと思うので、このnoteが皆様のインプットに役立てば幸いです！
ポッドキャスト本編では各種インプットソースに関するコメントなどもしているのでそちらも是非ご視聴いただき、ハッシュタグ「#モバアプ」をつけてSNSで投稿してもらえると嬉しいです！
1. 必読本6選📚：アプリマーケティングに関わる人はまずはこれを読んで欲しい！
まずは、モバイルアプリマーケティングに関わる人には絶対に読んで欲しい、必読本6選のご紹介です。
①：Tapスマホで買ってしまう9つの理由
消費者がスマホを介してモノを購入してしまう理由を9つの理由に分けて、豊富な事例を交えて解説している本です。
日本だとあまり有名な本ではないのですが、時間や天気・社会的関係など消費者を取り巻く環境に合わせて、スマホを利用したマーケティングを発展させるヒントが散りばめられており、個人的には一番お気に入りの本です。
②：Hooked: How to Build Habit-Forming Products
プロダクト・サービスにユーザーがハマってしまう理由を、フックモデルというモデルを用いて解説した本です。
ユーザーのサービス利用はまだまだユーザージャーニーという一本線で語られることが多いですが、本来はユーザーは顧客体験サイクルという環状構造に乗ってサービスにハマっていきます。
この本では、そんな環状構造の体験サイクルをどのように設計するかを解説しています。アプリに限らずサービス設計する上で必読の本ですね！
③：いちばんやさしいグロースハックの教本 人気講師が教える急成長マーケティング戦略
その名の通り、サービスを成長させる上ではまずはこれを読むことをオススメします！
弊社Reproでも課題図書の1冊目に名を連ねる本であり、アプリに限らずサービス運営・成長をさせる上では必ず最初に読んでおきたい本です。
④：Hacking Growth グロースハック完全読本
③でご紹介した本の内容を更に詳しく掘り下げたのがこちらの本です。
著者は「グロースハック」の概念の生みの親とだけあって、サービスの各段階ごとの成長手法が豊富な事例と共に語られており、明日から業務に取り入れられる内容が満載です。
こちらの本も常に手元に置いておき、困った際に事典として使いたいです。
⑤：予想どおりに不合理: 行動経済学が明かす「あなたがそれを選ぶわけ」
アプリマーケティング特化の本ではありませんが、マーケティングをする上では必ず読んでおきたい本です。
行動経済学の第一人者であるダン・アリエリー教授による本で、一風変わった実験事例もたくさん入っており、消費者の行動パターンを理解する上で非常に勉強になる本です。
実際に、マーケティング施策やUI変更を行う際にも、非常に参考になる本なので、読んでおいて損はない本ですね。
⑥：Lean Analytics ―スタートアップのためのデータ解析と活用法
Leanシリーズの中でも「分析」に特化したのが本書です。
サービスを成長させる上で、今見ている指標は本当に見るべき指標なのかであったり、各サービスカテゴリ・ビジネスモデルごとのKPI設計や分析設計などを理解する上で参考になる内容が満載です。
⑦：はじめてのUIデザイン 改訂版
その名の通り、UIデザインの基礎から概観が学べる本です。
マーケターもより良い体験をエンドユーザーに提供するために、UIデザインの基礎を学ぶのは非常に重要です。
本書はUIデザインの中でもスマホアプリのデザインにかなり特化して書かれているので、マーケターの方も是非読んで欲しい内容です！
2. ウェブサイト🖥：毎日見るべきサイトから決定版まで！
続いてウェブサイトです。
ストレートニュース形式の毎日見るべきサイト・不定期で更新されるサイト・まずは読んで欲しい必読ブログの3種類に分けてまとめます。
■ Daily Reads〜毎日見るべき〜
①：The Cohort
毎日5つの厳選された最新モバイルマーケティングの記事が届くキュレートサイトです。
トピックは注目のストレートニュースから最新の考察記事・ノウハウ記事まで豊富で、カテゴリもASOから広告・分析まで多岐に渡るので、毎日最低限このサイトを見ておけば最新のモバイルマーケティングの動向が掴めるかと思います。
②：Business of Apps・③：Mobile Marketing Reads
ストレートニュース形式のモバイルアプリマーケティングニュースが届くニュースサイトです。
TechCrunchや9To5Macよりも、モバイルアプリに特化した内容になっている為、この2つのサイトをチェックしておけば、最新のモバイルマーケティングの情報は抜けなくキャッチアップできるかと思います。
■ Weekly Reads〜定期的に見るべき〜
④：アプリマーケティング研究所
言わずもがなのアプ研さんですね！
毎度毎度、事業者さんへのインタビュー記事の切り口といい対象サービスといい本当に勉強になります。
先日のインタビューまとめ記事もめちゃ勉強になったので(ちゃっかりこれをネタに僕らのポッドキャストも収録したw)、是非見てみてください！
⑤：Mobile Dev Memo
各種モバイルアプリニュース・ノウハウサイトのキュレーションに加えて、Mobile Dev Memoのオリジナル記事コンテンツを配信しています。
特にオリジナル記事コンテンツは、各プラットフォームの最新の動向や調査結果をしっかり押さえた上での考察記事になっており、非常に示唆に富む内容でオススメです。
⑥：Mobile Growth Stack
ベルリンのモバイルマーケティングエージェンシーのPhitureが運営するブログです。Phitureが投稿する記事とは別に、多くの記事を事業者が寄稿しており、事業成長経験を元にした生のノウハウが惜し気もなくたくさん公開されるので定期的にみるのがオススメです！
⑦：ASO Stack
こちらも⑥と同じくPhitureが運営するブログですが、ASO(アプリストア最適化)に特化したサイトになっています。
投稿される内容は、キーワード設計からクリエイティブ検証方法などASOに関する全てをカバーしていますが、中でも毎月のASO関連ニュースをまとめた「ASO Monthly」はオススメです。
■ 決定版〜アプリマーケティングに関わる人はまずは見るべき〜
⑧：Reforge
グロースに関するノウハウ記事が大量に掲載されているサイトです。
トレンド情報ではなくグロースのエッセンスが詰まっているサイトなので、永久保存版に近いです。最初にガッツリ読み漁ることをオススメします！
⑨：growth.design
AirbnbやTinderなど有名サービスを例にとって紙芝居形式でUIの改善アイデアを解説するサイトです。
豊富な専門研究結果をベースに、認知心理学を元にしたUX検証を徹底的に行っており、有名サービスにも確かにまだまだ改善余地があるんだなーと勉強になります。
■ QAコミュニティサイト
⑩：Quora・⑪：Growthhackers
ここまで紹介したのは情報を受動的に吸収するためのインプットソースでしたが、この章の最後で能動的に解を探しにいく際に使えるQAコミュニティをご紹介します。
どちらもマーケティングに限らず様々なトピックが活発に議論されているコミュニティですが、日本と比較するとアプリマーケティングに関するトピックもかなり盛り上がっている為、過去の質問を探ってみたり、実際に質問してみると良いかもです！(カジュアルにAirbnbのグロース担当が返信くれたりする)
3. SNSアカウント👋：ASO特化からアプリマーケティング全般まで！
次はSNSアカウントです。
サービスグロースという観点ではもっと挙げるべき方は沢山いるのですが、ここでは投稿内容がアプリマーケティング専門である点・更新頻度が高い点の2つの観点から5人を選出しました。
■ ASO特化
①：ilia kukharev(@ilyakuh)
フィンランドのASOサービス会社「App Follow」のASO責任者です。
ASOの細かい仕様変更やアルゴリズムの変化なども頻繁に投稿している為、最新のASO情報をキャッチアップするのにオススメです。
②：Thomasbcn(@Thomasbcn)
フリーランスで活躍するグロースコンサルタントです。
特に、AppleSearchAdsを中心としたパフォーマンスマーケティングに造形が非常に深い為、UAの最新情報やノウハウを学びたい方はフォローをオススメします。
③：Nadir(@Nadir)
ヨーロッパを中心に多国籍に展開するゲーム特化のマーケティングエージェンシーの「Tilting Point」のマーケターです。
特にゲーム特有のUA事情に詳しいので、ゲーム会社の方はフォローしておくと良いと思います！
■ アプリマーケティング全般
④：Eric Seufert(@eric_seufert)
ブログでもオススメしたMobile Dev Memoの編集長です。
特にプラットフォームの変更(最近だとIDFA問題)に造詣が深い為、アプリマーケティングの最新の規制やその影響をキャッチアップするのにオススメです。
⑤：Andy Carvell(@andy_carvell)
ブログでも取り上げたPhitureのCEOです。
この方はアプリマーケティングの中でも特にリテンションマーケティングに造詣が深く、ブログ記事だけでなくSNSでの投稿内容も非常に参考になります。
4. ポッドキャスト📻：空いてる耳でもインプット！
最後はポッドキャストです。日本だとモバイルマーケティングに特化したポッドキャストはほぼないので海外中心のご紹介で少しインプットハードルは上がるかもですが、いつでもながら作業でインプットできるので非常にオススメします！
①：Mobile Update // モバイルアップデート
初っ端から自分たちの宣伝で恐縮ですが、手前味噌ですがモバイルアプリマーケティングのポッドキャストであれば一番オススメですw
最新トレンドの解説からアプリマーケティングノウハウの議論、特定アプリの掘り下げ・アプリマーケターの方へのインタビューなどいろいろお話ししているので是非お聞きくださいー！
オススメ回・必聴回はこちらでセルフキュレートしているので以下からどうぞ！
②：Mobile Dev Memo Podcast
ブログでもSNSでもご紹介したMobile Dev MemoのEricさんがやっているポッドキャストです。
回数・頻度は少ないのですが、毎回世界各国のモバイルアプリマーケターをゲストとして迎えて各トピックを徹底解説している為、非常に勉強になると思います！
③：Apps, Games and Insights
Googleが配信しているアプリマーケティングのノウハウに関するポッドキャストです。
タイトルにもある通りゲームアプリのマーケティングコンテンツに強いのと、Firebaseなどアプリマーケティングに関わるテック領域もカバーしているのが特徴です。
④：Mobile Growth Nightmares Podcast
こちらもブログでご紹介したPhitureが配信しているポッドキャストです。
こちらの番組では、ゲストのマーケターの成功事例ではなく、失敗事例のみにテーマを絞って話をしています。
成功事例よりも失敗事例の方が再現性が高く抽象性も高い為、失敗を避ける上で聴いておいて損はないと思います！
■ 最後に
以上、モバイルアプリマーケティングのインプットに役に立つ本・ブログ・SNS・ポッドキャストまとめでした！
上記で挙げたのはまだまだ一例なので、今後はスプレッドシートなどで随時更新していこうと思います！(需要があるかは知らないですが)
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