【美容業界関係者向け】 話題の香水シャンプーが変えるヘアケア市場の未来！ヒット商品を生み続けるOEMメーカー担当者が解説。
はじめに
化粧品業界、特にヘアケア市場は、多様な商品が溢れ、競争が激化しています。特にハイエンドな商品や機能性商品が増加し、市場は飽和気味です。一方で、パーソナライズ化やサステナビリティなど、新たな需要も生まれ、市場の活性化も期待されています。
イマ、脚光を浴びる 「 香水シャンプー 」
昨今、ヘアケア市場において、香水のような香りが特徴的な「香水シャンプー」が大きな注目を集めています。単なる清潔感だけでなく、個性を表現し、一日中心地よく過ごせるという点が消費者に高く評価され、市場を席巻しました。本稿では、香水シャンプーの流行背景を分析し、OEMメーカーが今後注力すべき新たな可能性について探求します。
香水シャンプーが流行した背景
個性の表現: SNSの普及により、自己表現の欲求が高まり、髪型や香りで個性を表現したいという意識が強まりました。
癒やしのニーズ: ストレス社会において、心地よい香りは心の癒しとなり、リフレッシュ効果をもたらします。
多様化する価値観: 性別や年齢を問わず、自分らしいヘアケアを求める人が増え、香水シャンプーは多様な価値観に対応できる製品として受け入れられました。
香水シャンプーの進化と今後の展望
1. 香りの多様化とカスタマイズ
ニッチな香りの開発: 大衆向けだけでなく、特定のターゲット層に合わせたニッチな香りの開発が期待されます。例えば、特定の季節や場所を連想させる香り、個性的な調合の香りなど、多様な選択肢を提供することで、消費者の心を捉えることができます。
カスタマイズサービス: AIを活用し、個人の好みや肌質に合わせた香りを提案するサービスが普及する可能性があります。
2. ヘアケア効果の強化
ダメージヘア修復: 香水だけでなく、ダメージヘアを修復する成分を配合することで、髪に優しく、なおかつ香りを楽しめる製品が求められます。
頭皮ケア: 頭皮の健康を重視し、頭皮環境を整える成分を配合した香水シャンプーも注目を集めるでしょう。
3. サステナビリティへの対応
天然由来成分: 環境に配慮し、天然由来の成分を積極的に採用することで、サステナブルなヘアケアを実現できます。
リサイクル可能なパッケージ: プラスチックごみの削減を目指し、リサイクル可能なパッケージを採用する動きが加速します。
★筆者個人の考えるヘアケア市場の可能性とアイデア！
1. 「フェロモン×香水シャンプー」新たな香りの可能性
ロート製薬のDEOKOの成功から学ぶ: 数年前「おじさんも女子高生になれる！」と話題になった体臭対策だけでなく、香りを楽しむボディソープが人気を集めました。
「フェロモン」×「香水」の融合: 香水シャンプーにフェロモン成分を配合することで、新たな魅力を引き出す可能性があります。
2. 香料"高"配合のシャンプー「香水のような髪へ」
香水に近い香りの実現: 可溶化技術の進歩により、シャンプーに高濃度の香料を配合することが可能に。
課題:
コスト: 高品質な香料を使用するため、コストが高くなる可能性があります。
処方: 香料の安定性や髪への影響を考慮した処方設計が求められます。
使用感: 香りが強すぎると、人によっては不快に感じる可能性があります。
3. 「トステア配合シャンプー」くせ毛ケアの新時代
2024年注目成分「トステア」: くせ毛の原因となるタンパク質の構造を変化させ、髪をなめらかにする効果が期待できます。
くせ毛ケアの新定番: トステア配合シャンプーは、くせ毛に悩む人々の救世主となる可能性があります。
逆転の発想「くせ活」: くせ毛を個性として捉え、スタイリングを楽しむという新しい価値観も広がるかもしれません。
これらのアイデアは、ヘアケア業界に新たな風を吹き込む可能性を秘めています。しかし、実現するためには、安全性、効果、コスト、そして消費者のニーズを満たすための様々な課題をクリアしていく必要はありそうですね。
〜弊社OEM案件で引き合いの多い香りのご紹介〜
「有名香水」をターゲットに開発したオリジナルフレグランス
No.1 ラフランス・ブーケの香り 〜ジワジワ人気で火がついている〜
香調説明：英国の果樹園で実る水々しく熟れた洋ナシの官能的な魅力を、フリージアとホワイトガーデニアの清潔感と暖かみのある香りで優しく包み、ラストはアンバーとパチュリといったセクシーな女性の象徴とされる香りで豊潤に仕上げています。オシャレな果実酒を思わせるテイストと熟した洋ナシの甘さが特徴的な香りを演出しています。万人に好まれるフルーティーフローラル調の香りに仕上がっています。
No.2 フローラル・アンバーの香り 〜男女ともに虜になる〜
香調説明：アイリスとホワイトムスクのアコードが、洗い立てのリネンのシーツのような優しく包み込んでくれるような清潔感を表現したフローラルムスク調の香りです。爽やかなベルガモットと品のある甘さのラフランスの香るトップノートから華やかでフェミニンなフローラルの香りが広がるミドルノートに繋がり、ラストはムスク、アンバー、サンダルウッドが調和して高級フレグランスのような仕上がりとなっています。爽やかな香りと清潔な印象は万人に好まれる香りになっています。
No.3 オー サボンの香り 〜万人受け間違いなし・ユニセックス〜
香調説明：ベルガモットが香る爽やかな柑橘のトップに、ほんのり甘いジャスミン調のフローラルな香りが広がり、ラストは官能的で清潔感のあるムスクとアンバーが調和したホワイトサボンの香りです。太陽の光をたくさん浴びたベルガモットを贅沢に使用し、ライトな香立ちでありながら華やかな上品さと清潔感を持ち合わせた馴染みやすい香りに仕上がっています。
〜今回ピックアップした香り以外にも多数の良い香りのご提案が可能です〜
＼24種類以上のセンス良しの香り！を提案可能／
弊社はスキンケアのみならず、ヘアケアも得意とする化粧品OEMメーカーです。
信頼あるパフューマーとチームを組み、市場にはまだ出回っていないようなセンスの良い24種類以上の香りを取り揃えております。もし、少しでもご興味を持っていただけましたらお気軽にご連絡ください。
〜弊社の実績商品のご紹介〜
Brand ： シルクザリッチ｜Client ： 株式会社THE RICH様
ザ・リッチ モイスト&リペア シャンプー/トリートメント 2023年発売
〜アットコスメ 〜口コミのご紹介〜
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まとめ
香水シャンプーは、単なる嗜好品のような立ち位置のヘアケア製品ではなく、消費者のライフスタイルを豊かにするヘアケア商材としての役割を担っています。OEMメーカーは、このトレンドを捉え、消費者のニーズに合わせた革新的な製品を開発することで、市場をリードすることができます。
最後までお読みいただきありがとうございます。
弊社では定期的に化粧品業界に関する話題を発信して参ります。
Text：渡辺一生 Issei Watanabe
想いを創り、作るを想う。化粧品OEM。
株式会社クリエイティブ・ラボ｜弊社は市場のトレンド&ニーズを汲み、機能的・情緒的価値のある化粧品を創造する化粧品OEM/ODM企業です。中身開発からデザイン提案はもちろん、戦略的な商品設計を提案し、お客様と伴走しながら、トレンド&ニーズに沿った製品開発と「本当に売れる」「妥協しないものづくり」を得意としています。