書籍レビュー『100%確実に売上がアップする最強の仕組み』

『煽り文句的なタイトルに反して内容はいたって堅実』

本書はダイレクトレスポンスマーケティングの分野でネット広告に精通した著者がそのノウハウをまとめたものである。
内容としてはそもそものネット広告の目的、位置づけから整理し、
・広告出稿のテクニック
・ランディングページの作成テクニック
・エントリーフォームでの離脱を防止するテクニック
・フォローメールに関するテクニック
と、広告出稿だけでなく広告から獲得したリードをいかに受注につなげるか、さらにライフタイムバリュー（LTV）を高めるために継続購入やアップセルにつなげるか、という観点で書かれている。

内容は具体的で即実践可能なものが多く、非常に有益であるが、特に私が学べたことは広告クリエイティブに関してである。
どうしてもクリエイティブについては個人の感性での判断が多くなる。好き・嫌いなど。
しかし著者はクリエイティブに一貫したストーリー、統一性を持たせることよりも、キャッチコピー、写真、デザインの各要素ごとにABテストを行い、最もレスポンス率が良い要素を組み合わせたものが最強のクリエイティブであると主張している。
実践の結果に裏打ちされた実務的な指摘だと感じた。

最後に少し宣伝感が出るのは否めないが、全体的に読みやすい書籍だった。

https://www.amazon.co.jp/gp/product/4478028591