Adoが企業CMに出演ーー丸紅の広報戦略が凄すぎる
「顔を出さない歌手」として知られるAdoが、なんと丸紅株式会社のCM「できないことはみんなでやろう」にシルエット出演した。
このCMは、Adoの歌唱映像を前面に押し出した構成になっており、SNSを中心に大きな話題となっている。
「メディアに出ないAdoがCMに！？」
「企業広告として画期的すぎる！」
そんな声がネットに溢れる中、俺は思った。
「丸紅の広報、天才すぎる…」
Adoを起用するなんて、どう考えてもハードルが高すぎる。それを実現させた丸紅の戦略、ちょっと異次元じゃない？ ということで、今回はこのCMがなぜこんなに話題になったのか、そして丸紅の広報がどれだけすごいことをやったのかを僕なりに語っていきます。僕の専門外の初めての執筆です。お手柔らかに。
1. AdoがCM出演！？—このサプライズに誰もが驚いた
Adoといえば、「顔を出さないアーティスト」。MVでもイラスト、ライブでも影やシルエットを使っていて、リアルな姿はほぼ明かされてこなかった。
そんなAdoが、まさかの企業CMにシルエット出演。
これだけでも相当インパクトが強い。しかもCMの中心はAdoの歌唱シーン。顔は映っていないものの、リアルな映像のAdoがそこにいる。この事実だけで、ファンは衝撃を受けたし、SNSでも「ついにAdoがCMに！？」という驚きの声が大量発生。
このレベルのサプライズは、そう簡単に作れるものじゃない。
2. 「できないことはみんなでやろう」—CMのメッセージとAdoの親和性
このCMのキャッチコピーは「できないことはみんなでやろう」。この言葉、実はAdo自身の活動スタイルとめちゃくちゃリンクしている。巷ではだからこそAdoを起用したのではないかと話題になっている。
Adoはもともと「歌うこと」に特化して、作曲家やイラストレーター、映像クリエイターと組みながら活動してきた。自分一人で全部やるのではなく、周りの才能を活かしながら作品を作るスタイル。
これって、まさに「できないことはみんなでやる」というコンセプトそのもの。
だからこそ、このCMでAdoが歌うこと自体が、広告メッセージの説得力を増す要素になっている。単なる企業広告ではなく、Adoの生き方とリンクすることで、よりリアルに響く内容になっているのがポイント。
3. Adoを起用できた丸紅の広報戦略が異次元すぎる
ここが一番すごいところではないか。
Adoって基本的にメディアに出ない。
テレビもほぼ出ないし、企業広告に登場するのも前例がない。つまり、企業が「Adoを使いたい」と思っても、普通は実現しない案件なわけである。
それを丸紅はどうやってクリアしたのか？ ここがめちゃくちゃ興味深い。
・「顔出し不要のシルエット出演」という妥協案を採用
・Adoの世界観に寄り添った演出と楽曲の選定
・「みんなで力を合わせる」というCMメッセージとAdoの活動スタイルを完全に一致させた
普通の企業なら、「有名なアーティストを使おう！」という発想はあっても、そのアーティストのスタイルをここまで尊重して起用することは難しい。でも、丸紅はAdoのルールを崩さずに、そのままCMに溶け込ませる形で起用した。
「Adoを広告に使いたい」じゃなくて、「Adoのスタイルを活かしながら広告を作る」という発想にシフトできたのが、この成功のポイントだと思う。
4. SNSの反応—X（Twitter）やTikTokでバズりまくり
このCMが放送された瞬間、XやTikTokでは「AdoがCMに！？」という驚きの声が一気に拡散された。
・「Adoが企業CMに出る時代が来るなんて…！」
・「丸紅の広報担当、有能すぎる」
・「シルエットでもAdoってすぐ分かるのがすごい」
CMのYouTube再生数も急速に伸びていて、企業広告としては異例のバズり方をしている。ここまでSNSで話題になったのは、Adoというアーティストの特性をしっかり理解した上で、うまく起用したからだろう。
5. 丸紅のブランディング—若者に認知された総合商社
丸紅といえば、いわゆる「五大商社」の一角。だけど、ぶっちゃけ就活生以外で「丸紅って何してる会社？」って分かる人、そんなに多くないと思う。
すっごくわかりやすく話すと、東大京大早稲田慶應の超上位層で、秀才で戦略家しか入社できない日本の超トップ企業である。普通の人は意外と知らない人が多いのではないか。20代で年収1000万円〜は余裕で超える。20代で1500万近く貰っている人もいる。
ただ、今回のCMによって、「若者にも認知される企業」というブランドイメージを手に入れたのは間違いない。
・Adoのファン層（10代〜20代）に企業名が浸透
・「商社＝お堅い企業」というイメージをぶち壊した
・SNSマーケティングの成功事例として、他企業の参考になった
Adoを起用することで、「新卒・若手向けのブランディング」にも成功してるのが、今回の広報戦略の凄いところ。
6. 企業広告の新しい形—Ado×丸紅は成功モデルになる？
今回のAdo×丸紅のCMは、単なる企業広告じゃなく、アーティストと企業のコラボの新しい形を見せた成功事例だと思う。
従来のCMって、「企業のメッセージを有名人に伝えさせる」ってパターンが多い。でも、このCMはAdo自身のスタイルと企業のメッセージを完璧に融合させている。
これって、今後の企業広告にとって大きな学びになるはず。
まとめ
丸紅の広報、ガチで有能すぎる
AdoのCM出演は、ファンにとっても企業広告としても衝撃的な出来事だった。でも、その裏には、丸紅の広報戦略の天才的な設計があった。
広告業界の人間じゃなくても、このCMがどれだけ異例で、どれだけすごい戦略だったのかは分かるはず。
いやほんと、丸紅の広報チーム、有能すぎます。