開催後レポート【学校広報 応援部ラジオ】澁谷さんが語る「広報の挑戦と未来」〜「広報会議」連載連動企画〜
※このレポートは、ほぼ全てAIが作成したものであることをご理解の上、ご覧くださいｗ
2024年10月1日、「学校広報ゼミナール」の連載が掲載された「広報会議」2024年11月号が発売され、その連動企画としてXスペースで特別対談イベントが開催されました。ゲストとして登場いただいたのは、北海道武蔵女子大学・短期大学の入試広報課課長、澁谷さん。澁谷さんは連載でも広報の現場のリアルを発信していますが、今回はその内容をさらに掘り下げ、広報活動の成功の秘訣や、未来への展望について熱く語っていただきました。
Xスペース「学校広報 応援部ラジオ」
日時: 2024年10月1日（火）
ゲスト: 澁谷さん（北海道武蔵女子大学・短期大学 入試広報課 課長）
ホスト: 弘井（学校広報 応援部 マネージャー）
オープンキャンパス成功のカギは「教職員の自主性」
澁谷さんがまず話したのは、北海道武蔵女子大学・短期大学でのオープンキャンパスの取り組みです。「私たちのオープンキャンパスは、単に学生や保護者を呼び込む場ではなく、教職員が自ら楽しんでイベントを作り上げる場です」と強調。教職員が主体的に教室の装飾や呼び込みを行う姿が印象的です。
「教職員の皆さんが楽しんでいると、参加者にもそのエネルギーが伝わります」と語る澁谷さん。まさに、自主性を尊重することで、教職員一人ひとりが広報活動に積極的に関わり、学校全体の雰囲気が活気づいています。イベントの成功は、こうした「みんなで作る」体制がポイントだと語ってくれました。
この話題に関して、私は「それこそが学校広報の理想形ですね」と共感しました。澁谷さんの情熱が、広報活動に命を吹き込んでいる様子が強く伝わってきました。
澁谷さんが、北海道武蔵女子大学・女子大学に入職された後の下記OC開催後レポートからもその温度感がよく伝わってきます。
短期大学の復興に挑む戦略
次に語られたのは、少子化が進む中で短期大学の未来をどう切り開いていくかという、澁谷さんの挑戦です。特に、北海道武蔵女子大学・短期大学では「就職に強い」というブランドを強みに、短大ならではの魅力を発信し続けています。
「4年制大学との共存が難しいと言われる中で、短大の価値を再定義し、ブランディングを強化することで復活を目指しています」と語る澁谷さん。来年度に向けては、11月のオープンキャンパスをさらに充実させ、短大と4年制大学それぞれの強みを参加者に実感してもらう計画を進めているとのことです。
デジタルマーケティングの力で広報を加速
澁谷さんの広報活動には、最新のデジタルマーケティングも取り入れられています。SNSを使ったターゲティングは、今や広報に欠かせない要素となっています。
「例えば、エアラインやPBL（Project Based Learning）に興味を持つ学生に対して、的確に情報を届けることが必要です。単にホームページに情報を載せるだけでは効果は薄いので、ナーチャリング施策を使って、興味を持った層にアプローチしています」と澁谷さん。具体的なデータに基づいた施策が、効率的な広報活動を実現していることが語られました。
私も深く共感し、「ターゲティングによる効果的な広報施策が、現代のマーケティングには不可欠ですね」と感じました。今後の広報戦略におけるデジタルの重要性を再認識する機会となりました。
教職員と職員のモチベーションをどう引き上げるか
澁谷さんは、教職員や職員のモチベーションを高める施策にも力を入れています。特に、彼らが自主的に広報活動に関わり、成功体験を積むことで、学校全体の士気が上がるということを語ってくれました。
「自己肯定感を高め、教職員が楽しく仕事をしていると、学校全体が生き生きとしてきます。それが最終的には広報活動の成果にも繋がります」と澁谷さん。教職員がただ業務をこなすのではなく、自ら進んでイベントに関わり、クリエイティブな力を発揮することが学校全体の活気を生み出しているのです。
締めくくりに
今回の「学校広報 応援部ラジオ」は、「広報会議」2024年11月号の発売日に行われた特別企画として、澁谷さんの広報活動への情熱をさらに深く掘り下げた内容でした。澁谷さんが語るオープンキャンパスの成功の秘訣や、短大復興に向けたブランディング戦略、デジタルマーケティングの活用など、どれも現場で実践できる具体的なヒントが満載でした。
澁谷さんの言葉から、学校広報の未来に向けた大きなビジョンと、そのために必要な実践的な取り組みが見えてきました。これからの「学校広報ゼミナール」連載にも、ますます注目が集まることでしょう。
次回の「学校広報 応援部ラジオ」でも、さらに広報の最前線を走る実務者の声をお届けします。お楽しみに！
澁谷 太輔（しぶや だいすけ）さん
北海道武蔵女子大学・短期大学 入試広報課 課長
大学卒業後、コンビニ本社に入社、2年目に新規事業開発本部に。10年間マーケティングを担当した後、ヘルスケアベンチャー転職。経産省の国プロ担当を5年間経て、2016年戸板女子短期大学に入職。広報、マーケティング、デザイン、企画、SNS、産学連携、オープンキャンパス、アイドルなど幅広いジャンルの構築やコンテンツを生み出す。2024年7月より北海道武蔵女子大学・短期大学に入職。
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