【MEO】中小企業のためのローカルSEO対策について調べてみた

Takaといいます。

2024年10月14日 19:49

みなさんこんにちは、ゆるマーケティングの瀬古です。

MEO対策やってますか！？

店舗系のビジネスをやってると、突然こんな電話かかってきますよね。

MEO対策っていうのは、Googleマップに表示される「Googleビジネスプロフィール※」を対策しましょうっていうやつです。

※）旧Googleマイビジネス

↓↓こんなやつ↓↓

これを、まるで、SEOのように対策することで、検索上位にヒットさせようという考え方ですね。

ってことで今回は、SEO、、、ではなく、MEOの話でございます。

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自己紹介

瀬古高行（せこたかゆき）／ph.D.（薬学）
ゆるマーケティング：ストラテジスト
医療経済学や行動経済学など、ヒトの行動心理を紐解くマーケティング手法を得意とする。
医療機関や介護福祉業界のSNS発信やホームページ制作だけではなく、人材、教育、美容、物販、飲食など、幅広い業者のマーケティング支援を行う。
マーケティング支援会社代表／薬学部非常勤講師／顧問契約多数
※2024年現在

ローカルSEOとは？

ローカルSEO（検索エンジン最適化）は、特定の地域に根ざした中小企業が、Googleなどの検索エンジンで地域のユーザーに対して効果的に情報を提供するための対策です。

例えば、「〇〇市美容院」などのキーワードで検索された際に、自社が上位に表示されるよう工夫することが目標です。

中小企業にとって、ローカルSEOは地域の顧客にリーチするための非常に重要な手段です。

ダイレクトに検索される分、SEOよりもCVR（コンバージョン率）が高くなりやすいのが魅力です。

ローカルSEOの重要性

中小企業にとってローカルSEOが重要な理由は、地域に住む潜在顧客にアプローチできるからです。

地域内でサービスを提供している場合、競合は全国的な大企業ではなく、同じ地域にある他の中小企業です。

ローカルSEOを効果的に行うことで、地域内の競争に打ち勝ち、顧客を獲得しやすくなります。

SEOで全国のユーザーを狙っても、なかなか顧客になり得ないような場合においては、ローカルSEO（MEO）の重要性が増します！

実際のユーザー行動

「近くの〇〇」を検索するユーザー: 多くのユーザーは、店舗やサービスを探す際に「〇〇市レストラン」や「近くの〇〇」などのキーワードで検索します。これらの検索結果に自社が表示されれば、来店や問い合わせに繋がる可能性が高まります。
口コミやレビューの影響力: Googleマイビジネスのレビューや口コミは、ユーザーがサービスを選ぶ際の重要な判断材料となっています。ローカルSEO対策において、レビューを効果的に活用することが成功のカギです。

ローカルSEO対策の基本

中小企業が効果的なローカルSEO対策を行うための基本的なポイントを以下にまとめました。

1. Googleマイビジネスの最適化

ローカルSEOの中心は、Googleマイビジネス（GMB）です。GMBの情報が正確で最新であることが、検索結果で上位表示されるための第一歩です。以下のポイントに注意しましょう。

正確なビジネス情報: 住所、電話番号、営業時間を正しく入力し、最新の状態に保ちます。
写真の充実: 店舗や商品、サービスの写真を追加し、視覚的に魅力的なプロフィールを作成します。
レビュー対応: ユーザーからのレビューに迅速かつ丁寧に返信し、信頼性を高めます。

2. 地域キーワードの選定と活用

自社のサービスが特定の地域に密着している場合、地域名を含めたキーワード選定が重要です。例えば「東京　美容室」や「大阪　リフォーム業者」など、地域名を組み合わせたキーワードをウェブサイトやブログ記事に自然に盛り込みましょう。

3. NAPの一貫性

NAPとは、Name（社名）、Address（住所）、Phone number（電話番号）の略です。これらの情報がウェブサイトやGMB、その他のオンラインディレクトリで一貫していることが、検索エンジンにとっての信頼性向上につながります。

あたりまえで単純なことですが、これはとても重要です！
サイトごとに住所表記が違っているなど、確認しましょう。
例）
1−1
1丁目1
１の１

4. 地域に特化したコンテンツ作成

地域のイベントやニュースに関連したコンテンツをブログやSNSで発信することで、ローカルSEOに強いウェブサイトを作り上げることができます。例えば、地域の祭りやイベントのスポンサーになり、その情報をブログで紹介するなど、地域との結びつきを強調することが重要です。

ローカルSEOの効果を高めるための戦略

さらに一歩進んだローカルSEO対策を行うためには、次の戦略を検討しましょう。

1. 地域のリンクビルディング

ローカルSEOの一環として、地域内の他の企業や団体と協力してリンクを張り合うことも有効です。地元のビジネスディレクトリや、地域メディアからのバックリンクを獲得することで、SEO効果が高まります。

２. レビューの管理と活用

ユーザーのレビューはローカルSEOにおいて大きな影響を与えます。ポジティブなレビューを増やし、ネガティブなレビューにも丁寧に対応することで、信頼性を高めましょう。さらに、レビューを促す施策も積極的に行いましょう。

なによりこれですよね！口コミです。
口コミやレビューをどう集めるかが勝負です！
やらせはNGです！

ローカルSEOを成功させるためのヒント

定期的な情報更新: GMBの情報を定期的に見直し、季節限定のキャンペーンや新しいサービスの情報を追加します。
イベント情報の発信: 地域で開催されるイベントやお祭りなど、関連するトピックを活用してコンテンツを作成しましょう。
SNSを活用: 地域密着型の投稿をSNSで定期的に発信することで、フォロワーとのエンゲージメントを高めつつ、SEO効果を期待できます。

【まとめ】ローカルSEOは中小企業の集客力を高める

ローカルSEOは、中小企業にとって地域での認知度を向上させ、集客力を強化するための効果的な手段です。

Googleマイビジネスの活用、地域キーワードの選定、そしてスマホ対応などを意識して実施することで、競合に対して優位に立つことができます。

地域に根ざしたビジネスを展開している企業は、ローカルSEOを積極的に活用し、地域の顧客にアプローチしていきましょう。