ブランディング要素の設計・9要素
『つよいブランドほど一貫性』
・ブランドを構成する最小要素
・ブランドコンセプト一貫性が必要
①ネーミング ②ロゴマーク ③カラー ④キャラクター ⑤パッケージ
⑥キャッチコピー ⑦ジングル ⑧ドメイン ⑨スメル
い・ろ・は・す
コンセプトファースト －世界を変える環境にやさしい天然水
後発商品ながら、分かりやすく認知された
競合も沢山比較して、コンセプトファーストで作成された
水という差別化しにくい商品を記憶に植え付けていくか？
堅苦しくなく、手軽で身近なエコ
① い・ろ・は ＋ ロハス 水でひらがな
② シンボルマーク ＋ ロゴタイプ ＝ ロゴマーク
③ ライトグリーン いろはす、エコ、あえて青を使わない、色の意味合い
④ 芸能人（イメージキャラクター）＝統一する ➡浜辺美波さん、土屋太鳳さん
⑤ 容器 透明感、エコ感と心地よさとオシャレなデザイン
⑥ 100％が世界を変える＝100％リサイクルボトル
⑦「音」世界を変える、環境にやさしい天然水 ➡サンボマスターの曲
⑧ i-lohas.jp
⑨「匂い」フレーバー展開、横展開しつつも、全体的なイメージは統一されている
ついつい選んでいるブランド要素も様々に設計されている
振り返ってみると、何故そのブランドを選んでいるのかを考える