誰でもできる売れるネーミングの３つの技術とは！

ダイレクト出版社の定期購読から、興味深々な
本が届きました。

タイトルが、売れる「名付け」の技術です。
私たちのグループでのコンサルティングの中でも、
PNP設計という、パッケージとプロダクト（製品）の真ん中に
ネーミングを置くという考え方でネーミング案を作って
いくのですが、重要なポイントがとても多いです。

ネーミングのキーワード出しは「検索」されるか否かはとても
重要な要素になります。
今では「＃」で検索するのもテレビを見ない層にとっては当たり前の
ことです。

ステップ１
商品を訴求する方向性が絞る
ステップ２
キーワードを出する

このステップ２つの手順で、ネーミングの形をつくり
あげてしまいたい衝動に駆られますよね。

ポイントは、ぐっとガマンです。

ここで勘や経験値に頼っても、うまくはいきません。
理由は、自社の視点で決めていくことになるからです。

For you視点で印象的でかつ、ベネフィットが伝わる
ネーミングにするためにも
まずはキーワード出しである材料ネタ探しが重要です。

キーワード出しのコツとしては、
「訴求ポイント」からあらゆる言葉を出していきます。

例えばリンゴジュースを例にすると、
訴求ポイントが「●●の５倍」だったらとすると、
「●●５倍」・・・
ぎっしり、ぎゅっと、赤い、エイジングケアに

などあらゆるキーワードを出していきます。

さらにその１つ１つのキーワードから
連想されるものや同義となる言葉をどんどん出していきます。

マンダラート発想法になります。
自社で絞り出そうとすると限界も来るので、
そんな時はネットの検索システムを使うと良いです。

新たなキーワードを生み出すヒントが
得られることがたくさんあります。

ちなみにキーワードのピックアップ時に
ヒントになる語群をあげておきます。

●偉人名
●地名
●動物・植物
●形容詞
●会話語
●擬態語
●擬音語
●天文用語
などからも選んでみてください。

キーワードという材料がそろったら、

次は、組み合わせです。

ステップ３
言葉の組み合わせを作る

カッコ良くいいますと、
言葉のミックスジュースを作って行きます。

単体の言葉は平凡でも、GAPがある
違うものをつなぎ合わせることによって、
新たなネーミングが生まれることがあります。

組み合わせネーミングのメリットは、
比較的発想がしやすく他社製品と
被ることがないということです。

似たような名前は商標登録をされているケースも
多いためつけられないことがあるためです。

他社と被らないということが大前提です。

ある程度ネーミングが絞られてきたら、
一度やっておかなくてはいけないことがあります。

それはすでに考えたネーミングが商標登録
されていないかというチェックです。

まずはミックスする方法をいくつかお伝えします。

●足し算ミックス
●短縮（引き算）ミックス
●掛け算ミックス

さきほどキーワード出しした２つの言葉を
足し算のようにつなげてネーミングにする方法です。

その昔、とても有名になった
とても新鮮なネーミングを生み出すことができます。

例えば、
六本木+ヒルズ＝六本木+ヒルズ
植物+物語=植物物語
があります。

キーワードをつなげた後に言いやすく
親しみやすいように言葉を短縮形にする方法が、引き算
ミックスです。

人は３文字、ないし４文字が覚えやすいと言われています。

例えば、
スイスイカードを引き算したのがSuica　です。

最後に、掛け算ミックスですが、
炭×磨く=スミガキ
背伸び×BIG=セノビック

関西人がとても好きなダジャレに近いです。
お客様の心を１０倍惹きつける
商品ネーミングのつくり方としてご参考に
してみて下さい。