知名度０からのYouTube登録者数１０００万人を目指す戦い㊷Twitterのバズリ＆成功の方程式とは？
久方ぶりの更新となるが、この間もいろいろ実験を繰り返してきた。その中で特筆すべきことと言えば、「外部流入」である。
番組の質や企画、あるいはサムネイル、タイトルという点の策ではなく、純粋にＰＲすることでの外部流入である。これはタレントのような知名度のないものにとって中々、ＳＮＳでの活動からの流入を期待するのは難しい面もあるかもしれない。どこまで参考になるのか、分からないが外部流入というのも登録者増のために策であることは間違いない。
https://twitter.com/shimazujaoriya/status/1496686419489669125
本当に言いたくもないけど、朝テレ朝を見てたら、８時またぎで、ロシアのウクライナ侵攻に触れたと思ったら羽鳥さんの番組で冒頭からかわいいわんちゃんの映像を流してる。「日本は平和だなあ」って話ではなく、大事なことは国民には伝えない、報道しない状況に危機感しかない。そして昼の番組も、、、
— 島津秀泰｜放送作家｜世界80か国配信中！Planet of Food (@shimazujaoriya) February 24, 2022
実は人生初のバズリというのをこのツイートで経験をした。５０００件を超えるリツイートと１００件を超える引用リツイートという反響をいただいた。これもひとえに私のツイートの素晴らしさが！！と言うつもりもない。実は水道橋博士が真っ先にこのツイートをリツイートしたことで、より広がったというのも事実だ。なので博士あってのバズリで会ったのは間違いない。
で、昼頃にこのツイートをしてからやたらといいねやリツイートされる事実に気付き、急遽、YouTubeのURLも追加のツイート機能で載せたのだ。売名？売名結構、売れるモノは何でも売るのが私のスタンスだ。すると、どれぐらいの登録者が増えたのか？５０００件を超えるリツイートである。目に触れたインプレッション数で言えば、、、こうなった。
そう、この時のインプレッション６６万を超える数は登録者数に落とし込むと、４２人の増加という数字をもたらした。
たった、それだけか？と思うかもしれないが一気に４２人の登録者増も決して簡単ではない事実も浮き彫りになる。バズリなんて狙って出来るものではない、今回、たまたま私は運よくこのような数字たたき出したのであり、バズってやろうと思って狙ったツイートでもない。単なる偶然だ。
しかしだ、私が日頃、外部からの流入のためにやっていることはTwitterだけではない。TikTok、Note、Facebook、とりわけ、今のPlanet of Foodの客層に近い、Facebookグループを探り出し、そこで番組のPRを展開している。そのひとつが、「世界の地元メシ」というグループだ。番組の出演者から教えてもらったが、現在４．６万千人の登録者がいるがとにかく反応がいい。私は昨年の６月頃から登録し、コツコツ投稿をしているのだが、地味にここから流れてくる人もいる。（１回の投稿につき、５人程度が増えている。）
つまり、私が言いたいのは番組の登録者を増やすには、番組の質を上げるだけでなく、「営業＆PR」が必要ということだ。
で、だんだんとYouTubeの攻略の方程式が見えてきた。
それはこうだ！！
知名度×番組の質×制作本数×α＝再生回数（登録者増）
これこそが、YouTube攻略の方程式であることが分かってきた。
例えば、有名タレントがYouTubeにトライするならば、知名度が
１００×番組の質（制作スタッフ）１００×制作本数１＝１００００となる。
つまり、これが一般人なら、知名度が限りなく０に近い、かつ制作能力も低い、制作本数１ならば、それは再生回数はいかないだろう。
では、テレビなど制作経験のあるものでも知名度が低いならば、
１×１００×１＝１００にしかならない。
通常の人間はタレントではないので、知名度は低い。制作能力も数をこなさないと身につかないだろう。かつYouTubeのアルゴリズムの世界において、数多く作らないとクリエイターとして認めないという傾向がある。それは、３０本、５０本、１００本とあるが実際のところは分からない、いずれにしろ制作本数が多いということはクリエイターとしての本気の表れであり、YouTubeはそういう人をプッシュするのだ。
もうちょっと、細かく言うと、番組の質の中には、「企画の良さ」「音声」「編集の上手さ」「サムネイルタイトルの付け方、SEO」がある。では、私がαと位置づけするものは何か？
それは、、、市場規模、話題性、コラボ、そして今回、冒頭に書いたPR活動を含めた外部流入である。企画がいまいち弱くても友達に宣伝すれば確実に一人は増える。それと同じだ。外部へのPR、そこからの流入は不確定要素であるが、確実に再生回数、登録者増を促せる要素なのだ。今回のバズリを通して今更ながらに大事だと気付いてきた。
最新作は「私の町の日系スーパー」です。日本でもちょっとお目にかからない商品の数々が登場します。
人気シリーズ、「ずっと見てられる調理風景」
執筆者：島津秀泰（放送作家）
Twitter：@shimazujaoriya
Instagram：hideyasushimazu
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