急拡大するウェルネスツーリズムは日本再発見の絶好機
コロナ禍を経て心身の健康にこれまで以上に気を配るようになった人々によってウェルネス分野に注目が集まっています。ウェルネスエコノミーと呼ばれる世界のウェルネス関連事業は2020年に一時的に減少したものの、それでも年間4.4兆ドル（約600兆円）にのぼり、2025年までは年率9.9%での成長が見込まれています。ウェルネスエコノミーと一口に言っても、多種多様なカテゴリーが含まれます。最も大きな市場を形成しているのはパーソナルケア・美容で、健康な食事・栄養素・ダイエットなど食に関するカテゴリー、運動と続きます。
中でも、今特に注目を集めている領域がウェルネスツーリズムです。ウェルネスエコノミーにおいては先に挙げた3分野に続く第4位の市場を形成しており、コロナによる大打撃からのリカバリーという下駄を履いているものの、2020年から2025年までに年率20.9%という驚異的なスピードでの成長が見込まれています。
ウェルネスツーリズムとは
心身の健康の維持改善を目的とした旅行で、スパやマッサージ、瞑想、スポーツ、健康的な食事など、健康につながる様々なエッセンスを含んだものを指します。Global Wellness Instituteの調査によると、世界のウェルネスツーリズム市場はコロナ直前の2019年時点で7,200億ドル（約98兆円）で、世界最大のウェルネスツーリズム国であるアメリカは世界市場の37％を占めています。また、特筆すべきはウェルネスツーリズム旅行者の旅費の高さです。彼らは国内旅行の場合、通常の旅行者の2.8倍、海外旅行の場合でも1.5倍も多くの費用をかけています。
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