不確実な世界で決断を下すのは難しい。米国ヴァージニア大学ダーデン経営大学院のサラス・サラスヴァシー教授によれば、私たちは望む未来を築くための前進の仕方を、専門家である起業家から学ぶことができるという。ポッドキャストHidden Brainの最新エピソード 「Innovation 2.0:How Big Ideas Are Born(ビッグ・アイデアはいかにして生まれるか)」の中で、サラスバシー教授は、ベンチャー企業の立ち上げ初期段階における起業家の考え方や意思決定の仕方を研究した際に発見した、熟練起業家の5つの習慣を紹介している。彼女はこれらの習慣を「エフェクチュエーションの5原則」と名付けた。