「い・ろ・は・す」はなぜ人気になったのか？

環境と生活者双方に価値を届ける

「い･ろ･は･す」は発売当初から環境と利用者に価値を提供するブランドとして開発されています！

2022年12月のブランドテーマのリニューアルに伴い、ボトルデザインを心地良さを重視した形状に変更し、100%リサイクルPETを使用しながらCO2排出を約60%削減し、ボトルの容積も20%削減しました！

これにより、リサイクル効率が向上し、より心地よい飲料体験を提供しています！

サスティナブルな商品は、人々に価値を感じさせることが重要であるという観点から、心地良さと環境への配慮を両立しました！

消費者の環境への参加意識

水のように差別化が難しい商品であるミネラルウォーターにおいて、「い･ろ･は･す」は消費者の環境への関心を引き上げることで大ヒットを記録しました！

ペットボトルを「クシャ」っと潰す感覚は、消費者にとって自分も環境問題に呼応権しているんだという意識付けにつながります！

2009年5月の発売から3か月で販売数量が1億本に達し、その後も売上を伸ばし続け、2011年12月には累計13億本を超える販売を達成している。この成功は、通常速やかに失速することが多いヒット商品が継続的に売れ続ける珍しい例となっています！

重要なキーワードは「参加意識」ですね！