ブランド優位の戦略　デービッド・A・アーカー

こんな人におすすめ！

ビジネスやマーケティングに興味を持っている方におすすめです。この本は、ブランド戦略について詳しく解説しており、真の競争優位を築くためのブランド・アイデンティティ（BI）の開発、実行、管理に焦点を当てています。

概要

この本では、ブランド戦略において重要なポイントを詳しく説明しています。具体的には、以下の内容が含まれています。

• ブランド・アイデンティティの概念: 　強いブランドを構築するためには、ブランド・アイデンティティを明確に定義し、それを実行する方法を理解することが必要です。

• ブランド価値の最大化:　ブランド戦略を通じて、ブランドの価値を継承・発展させる方法を探求しています。

• GM・サターンのブランド戦略事例:　サターンの成功事例を通じて、ブランド戦略の具体的な分析を行っています。

筆者はこんな人

筆者のデービッド・A. アーカー氏は、アメリカ合衆国の経営学者、マーケティング理論家、コンサルタントであり、ブランド戦略の専門家です。彼はブランド・アイデンティティの概念を提唱し、ブランド研究の世界的な権威として知られています。デービッド・A. アーカー氏は、モダンブランディングの父として知られ、ブランド戦略の重要性を強調しています。

経歴：

1938年にノースダコタ州ファーゴで生まれました。マサチューセッツ工科大学（MIT）で統計学修士号を取得し、スタンフォード大学で経営学博士号（Ph.D. in Business Administration）を取得しました。カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクールで教鞭を執り、多くの博士課程指導学生を育てています。

業績と受賞:

デービッド・アーカー氏はブランド戦略に関する多くの著作や論文を執筆しており、日本でも広く紹介されています。「ポール D.コンバース賞」を受賞し、マーケティング領域で目覚ましい業績を残した研究者として評価されています。

代表作：

• 「ブランド論—無形の差別化を作る20の基本原則」: アーカー氏の提唱するブランド論の基礎を学びたい方におすすめの一冊です。

• 「ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける」: ブランド構築においてストーリー制作の重要性を理解したい方に適しています。

• 「マーケティングをつくった人々」: マーケティングに関連する人物像やインタビューを知りたい方におすすめです。