コピーライターは「エスカレーターを歩く」を減らせるか

「手すりにつかまろう」「エスカレータ乗り方大賞」
ここ数年さまざまなアプローチで認知を高めるポスターが掲出されている。

ここでは "本当にエスカレーター片側歩行をなくすべきか" という議論は置いておいて、仮に片側歩行をしないを「正」とした場合、そのマナーを啓蒙するポスターってもう少し頑張れるんじゃないかと思うことが多い。

ざっくり検索してみても、「呼びかけ」と「解説するタイプ」のポスターが多い。こういったポスターの掲出おかげで主張自体は伝わっているのだと思う。ただ、本当に減らすことまで達成できているかというと、どうなんでしょう。結果が出ているから、ずっとこの形式なのかもしれないですが。

こういう啓発系のコピーって加減がとても難しいのですが、例えば、

危険だからやめよう！
エスカレーターは止まって乗ろう

これって、正論なんですが、「とはいえ自分は急いでいるし」「危険ってなんやねん」「自分は危険がないようにするし」と心の中で言い訳してしまいそう。

駆け下り・駆け上がりは、事故につながる可能性があります。
エスカレーターは止まって乗ろう

より具体的になった。でもどういう事故かもう少し深掘れそう。

駆け下り・駆け上がりは、子供や高齢の方の思わぬ怪我につながります。
エスカレーターは止まって乗ろう

さらに具体的になって、イメージしやすくなった。

子供にぶつかって、気づかず過ぎていくサラリーマンを見た。
エスカレーターの駆け下り・駆け上りは危険です

利用者目線にすると、ちょっと罪悪感が増すかも。

201○年、ここで8歳の子供が将棋倒しの事故に巻き込まれました。
エスカレーターの駆け下り・駆け上りは危険です

事実の強さってありますよね。

今年事故を起こしたサラリーマンも、
加害者になるつもりはありませんでした。
そのエスカレーターの駆け下り・駆け上り、本当に必要ですか？

これも事実を彷彿とさせる系。

急いで稼いだ十数秒。
事故で失う十数年。
エスカレーター、本当にそこまで急ぐ必要がありますか？

誰かに怪我させるほど、必要な急ぎでしょうか。

銃だって使い方次第で「正」にも「悪」にもなる。
あなたは文明の利器を正しく使えていますか？
エスカレーターは止まって乗る、が正しい使い方です

やりたいことはわかるが、銃に例えられても飛躍しすぎですね。そして今時「文明の利器」ってw

全体的に啓発系ってネガティブアプローチ（ネガティブな面を訴求して、やめたほうがいいよね、と訴求する）が多くなりがちですね。もっとポジティブにできないものでしょうか。

止まって乗って、ほっと一息。
エスカレーター、忙しい移動の、束の間の休息。

うーん、あんまり共感できないですね・・・。

エスカレーター、止まって乗ると、速くなる。

これは実際にそういう実験結果もあるらしいですが、それでも歩いている人は歩いたほうが速いだろ、となってしまいそう。

いやあ、思いつきでやってみたものの、これなかなか難しいものですね。

ちなみに、奥さんに「どうやったらなくせると思う？」と聞いたら、2つの答えをくれました。

①全て一人乗りのエスカレーターにする

確かに・・・。混雑問題はあるけど、歩くのはなくなるかもw

②階段の段差を高くする

物理的に可能かどうかは別にして、これは面白い発想でした。

何か他にいいアイデアあるでしょうか？