『伝わるのは1行』 田口 まこ

これは読んで良かった。
分かりやすく、使いやすく、タメになる。

ざっと自分に役立てやすいように要約してみた。

1行にする4ステップ

1. 絞る

　ターゲットを絞り具体的な人物像をつくる。
・性別　・年齢　・職業　・家族構成　・趣味　・交通手段
・朝は何時に起きるのか　・朝は何時に家を出るのか
・空いた時間は何をしているのか　・何時に家に帰るのか
・テレビは何をみるのか　・夕食は何を食べるのか　
・何時に寝るのか

2. 広げる（文章・言葉）

　伝えたいことをとにかくたくさん書き出す。
　（ここでは、ターゲット無視で書き出す）
・関連する言葉　・言いたいこと　・連想させるもの
・イメージ　など思うがままに書き出す

3. 選ぶ

　ステップ2で出てきた文章や言葉をカテゴリで分ける。
　　　　　　　↓
　ターゲットに合うカテゴリを選ぶ。
　　　　　　　↓
　カテゴリの中の文章を選ぶ。

4. 磨く

　ステップ3で選んだ文章を磨く。
　（魅力をプラスする）
①助詞を抜く「て・に・を・は」
　例　○ふしぎ発見　×ふしぎを発見
②入れ替え
　例　○見てくれ この未来　×この未来を見てくれ
③繰り返す（言葉・リズム）
　例　○もっと早くもっと遠くへ（繰り返す）
　　　○セブンイレブン良い気分（韻を踏む）
④掛け声
　例　○さあ 出かけよう　○お〜い お茶
⑤字面
　字面を考える。
　ひらがなが良いのか、漢字が良いのか、カタカナが良いのか。

ひらがなは柔らかくカジュアルで若いイメージ
ひらがなにすることで漢字以上に意味を曖昧にする効果がある。これを利用してあえてひらがなで読者に漢字で受けるイメージを回避して言葉を伝えることができる。

漢字は固く上品で大人のイメージ
あと漢字には強調される効果もある。言葉のイメージを出したい強く伝えたい時は漢字が有効。

カタカナは見た目を整える効果

改行で読みやすくする

「、」は息継ぎのタイミングに入れると読書時にリズムが整う

⑥掛け算わざ
　言葉＋写真や画像
　この場合は写真でわかることは言葉にしない。
　例　○澄んだ空気、暖かい風　×青い空、白い雲

⑦対句わざ
　一見意味の違う言葉を上手に使って意味を持たせる。
○みんな違ってみんな良い　○失敗は成功のもと

番外

シズルワード
味覚系　「こくうま」「極うま」
食感系　「もちもち」「とろける」
情報系　「贅沢な」「焼きたて」「本格的」

オノマトペ
「じゃんじゃん」　「ザーザー」　「ニコニコ」　「ニヤリ」

伝わるのは1行。