アーリータイムズ 日本における歴史《アーリー④》
■日本で、アーリータイムズといえば？
前回、3話かかって、やっと【A】の解説が終わったので、
今回は【Ｂ】【Ｃ】を一気にお話しします！
◇日本で、アーリータイムズといえば？
【A】有名なアメリカのバーボン！
【B】昔からよく見かけるなぁ。
【C】比較的安くて、BARだけでなく、居酒屋とかでもよく見かけたよね。
【D】そういえば、最近、あんまり見なかったような？
【E】今回発売されたやつは、随分とイメージが変わったね！
■アメリカにおけるアーリータイムズの歴史
1860年
ジャック・ビームさんが発売
1923年
ブラウンフォーマン社が買収
※ 禁酒法時代（1920～1933年）
1953年頃
アーリータイムズがバーボン売上NO.1に
2020年
サゼラック社が買収
■日本におけるアーリータイムズの歴史
日本のおけるアーリータイムズのオフィシャルの歴史は、1970年にはじまります。
1970年に、サントリーがブラウンフォーマン社と提携。
サントリーが、「アーリータイムズ」「ジャックダニエル」「オールドフォレスター」の日本の正規代理店となりました。
1970年というと、ウイスキーは右肩上がりに伸びていた時代です。
（日本のウイスキー市場は、1983年がピーク）
サントリーは、この昭和のウイスキーブームでは、
・オールド（1950年発売）
・ローヤル（1960年発売）
・リザーブ（1969年発売）
などとともに、
・アーリータイムズetc.（1970年契約）
も売り込んだわけです。
このサントリーとブラウンフォーマン社との提携は、2012年まで40年以上続きました。
こういった
・昭和の日本のウイスキーブーム
・40年以上に渡る、サントリーによる飲食店（BAR・スナック・居酒屋etc.）への拡販
があり、アーリータイムズは「昔からよく見かけるなぁ」という存在となっているのだと思います。
■日本のおけるアーリーのエージェント変更
1970年～2012年まで、「アーリータイムズ」「ジャックダニエル」といったブラウンフォーマン社の商品は、サントリーが販売を担って来ました。
そのサントリーは、2012年に、日本国内で正規代理店として販売するバーボンを、ブラウンフォーマン社から、ビーム社へと切り替えました。
バーボンメーカー両社の現在のメインブランドを確認すると、以下の通りです。
◇ブラウンフォーマン社
《スタンダードクラス》アーリータイムズ
《セミプレミアム》 ジャックダニエル
◇ビーム社
《スタンダードクラス》ジムビーム
《セミプレミアム》 メーカーズマーク
ちなみに、その2012年時点では、ビーム社の日本の正規代理店は、アサヒビールでした。
そのため、この時から、ブラウンフォーマン社の製品は、逆にアサヒビールが日本で販売することになったのです！
◇～2012年
サントリー
＝ブラウンフォーマン社
（アーリータイムズ/ジャックダニエル）
アサヒビール
＝ビーム社（ジムビーム/メーカーズマーク）
◇2012年～
サントリー
＝ビーム社（ジムビーム/メーカーズマーク）
アサヒビール
＝ブラウンフォーマン社
（アーリータイムズ/ジャックダニエル）
そして、2012年から日本におけるビーム社製品の正規代理店であったサントリーは、2014年にそのビーム社自体を買収。
スピリッツメーカーとして世界３位と躍り出たのです。
（１位：ディアジオ、２位：ペルノリカール）
このサントリーのビーム社買収については、またいつか記事化したいと思います。
■居酒屋とかでもよく見かけたよね
アーリータイムズは、BARやスナックだけではなく、昔から居酒屋でも良く見かけました。
それは、
・有名なバーボン
・価格がスタンダードクラス（角瓶くらい）
↓
サントリー＆アサヒビールが、BARだけでなく居酒屋でも拡販してきた
という歴史があったためです。
とくに、2008年からの角ハイ・プロモーションにより、日本国内に「ハイボールブーム」が到来すると、
サントリー
＝角ハイボール
アサヒビール（ニッカウイスキーを所有）
＝ブラッククニッカハイボール
といった国産ウイスキーが両社のベースにはあるものの、同じスタンダードクラスで、ハイボールの種類にバリエーションを持たせようとするなら、
『世界５大ウイスキー※』の一角
アメリカ合衆国のバーボン
→ アーリータイムズ
を提案して来たのです。
※ 世界５大ウイスキーとは？
ウイスキーの「５大メジャー生産国」でつくられるウイスキーのこと。その国とは
・スコットランド
・アイルランド
・アメリカ
・カナダ
・日本 → 日本も入っています！
このように、日本においては、サントリーやアサヒビールが、居酒屋にもオススメしてきた歴史があるので、
アーリータイムズって、居酒屋とかでもよく見かけたよね。
というイメージがあるわけです！
■そして、最近、あんまり見なかったような？
今回、アーリータイムズ・ホワイトラベルが発売になるまで、しばらく日本ではアーリータイムズを見かけることが少なくなっていました。
これについて、次回、解説したいと思います！