ため息２２：２番を目指してはいけません

「ＮＯ.１よりＯＮＬＹ１」が流行ったことがありました。
業界で首位の座を勝ち取るより業界で異色、他にないという差別化を表現するほうが敷居が低いような気がします。
ただし、横並び、目立たないように、また多数が選ぶ無難な方法を好む人にはＯＮＬＹ１は冒険です。今までやったことがないでしょうから、無理があります。

でも、１位が無理なら２位を目指すというのはやめたほうがいいです。
１位と２位の間には、超えられないほど深いギャップがあります。それに消費者が１番がだめなら２番でいいという選択をしてくれるとは限りません。
琵琶湖が１番、では２番目に大きな湖は？　富士山の次に高い山は？
１番を選ぶ消費者は、２番を相手にしません。１番がだめなら、２番ではなく他の尺度で選ぶ可能性があります。価格、デザイン、サイズ、省エネ度などの個別分野ではＮＯ．２より優位性のあるランク外の会社があるはずです。それぞれの会社は、それぞれの得意分野ではＮＯ.１だからです。

だから、ＮＯ.２を目指してはいけません。