【U Know? Market @辰野町 振り返り】
2024年10月、長野県上伊那郡辰野町で開催した『U Know? Market (ユーノウ？マーケット） ～知ってる？地元のB面～』を無事に終えることができました。来場者数は延べ500人を記録し、会場『& garage（アンドガレージ）』の3周年との共催もあって、地元や県内外から多くの方にご来場いただきました。中でも約60％の方が初めて辰野町や『& garage』を訪れたとの結果を得られたことは、大きな収穫でした。
お越しいただいた皆さま、そして関わってくださったすべての皆さま、本当にありがとうございました！
【U Know? Marketとは？】
『U Know? Market』は、2023年に南信州と都心部の関係人口創出を目的にスタートしたイベントです。これまでに長野県飯田市で2回、東京で1回開催。2024年には10月に辰野町、12月に東京での開催が決定しています。
イベント名の『U Know?（＝知ってる？）』には、南信地域をもっと多くの人に知ってもらいたいという想いが込められています。
【南信と南信州の違い】
長野県には北信・中信・東信・南信という4つの地域区分があります。このうち「南信」は広域的なエリアを指し、「南信州」は飯田市と下伊那郡（14市町村）で構成される地域を意味します。一方、辰野町は南信の中に含まれる町ですが、南信州には含まれません。
外から見ると違いが分かりにくいかもしれませんが、地域の特性を正確に伝えるため、イベント開催時にはこうした区分を大切にしています。南信と南信州、それぞれの魅力が混ざり合うことで生まれる新たな価値も楽しんでいただけたらと思っています。
👉 詳細はこちら: 長野県広域圏マップ
『& garage』という特別な会場
今回の会場『& garage』は、辰野町にある"カルチャーが交錯するHUBスペース"で、普段はダンスレッスンの場としても利用されています。その独特な造りや自由度の高い空間が印象的で、イベントを開催する上で非常に魅力的な場所でした。また、元々は地元のバス会社・伊那バスの車庫だったという背景があり、その趣きが新たなカルチャーを生み出す場所として活かされている点も非常に面白いと感じました。
『& garage』を運営する鈴木君と土地のオーナー赤羽さんとは、昨年『U Know? Market』を飯田市で開催した際に来場してくれたことをきっかけに繋がりました。実は、僕自身が移住を計画していた際に辰野町も候補に挙げており、その相談にも乗っていただきました（結果的には物件の関係で隣の箕輪町に移住しましたが…笑）。
出店者・アーティストのセレクトと空間作り
今回の『U Know? Market』では、辰野町や南信地域だけでなく、松本市や長野市などの県内主要エリア、さらには東京や他地域からも出店者やアーティストをお招きしました。セレクトにあたっては、イベントの趣旨やカラーに合った方々を中心に、信頼できる協力者と共にお声がけさせてもらいました。
また、私たちが大切にしているのは、「一定のジャンルに偏らないちょうど良い（心地よい）空気作り」。子どもから大人までが長く滞在して楽しめるよう、キッズランウェイやコーンホールゲームといった子ども向けのコンテンツから、普段なかなか見られないアーティストのパフォーマンスまで幅広いプログラムを用意しました。結果として、特別な体験を提供し、会場全体に一体感を生むことができたと感じています。
来場者や関係者からの声
イベント後、来場者や出店者から多くの前向きな感想をいただきました：
「辰野に長く住んでいるけど、初めて見る光景だった」
「長野県内でも珍しいアプローチのイベントで良かった」
「南信ではなかなか見られないアーティストやショップが揃っていて楽しかった」
「過去最高の売上で驚いた」（出店者）
さらに、SNSでも多くの方がイベントの様子を発信してくれたおかげで、後日出会う方々から「U Know? Marketのことを知っている」「話題に上がっていた」との声を聞くことができました。
もちろん課題がないわけではありませんが、初めての地域で開催したイベントとしては、全体的に理想的な形で終えられたのではないかと思います。
「入場無料」の理由
多くの方から「この内容で、なぜ入場無料？」と質問を受けました。実は、地域でこの規模のイベントを無料で開催したらどのような反応があるのかを、実験的に試してみたかったという理由がありました。また、移住後すぐに何か楽しい形で地元エリアに貢献したいという想いも強く、今回は僕のわがままを通してもらいました（笑）。
資金面については、僕と妻を含む地元の同級生らと運営している「南信州商店」というセレクトショップでの売上をイベント資金として蓄えてきたため、それを活用しました。このような形で、地元に還元するサイクルを作れたことも大きな意味があったと感じています。
今後に向けて
今回の開催を通じて、地域の新しい可能性を感じることができました。これからも長野県南信地域を盛り上げていく『U Know? Market(ユーノウ？マーケット）』をさまざまな土地で開催し、魅力や楽しさを自分たちなりのペースで発信していきたいと考えています。この振り返りを読んで、「一緒に盛り上げたい」と思ってくださる方が少しでもいれば嬉しいです！
長野県内外問わず、気軽に声をかけてくださいね。
次回は東京・中目黒にて開催！
「U Know? Market "南信のこと知ってる？”」
・12/21(土) 12:00-19:00
・入場無料
・OFFICE C/O （〒153-0042 東京都目黒区青葉台1-11-19ヴィラ青葉台3F）
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「U Know? Market（ユーノウ？マーケット）」は長野県の南信エリア（伊那谷とも言います）の魅力をもっと知ってもらうためのイベントです！南信出身者の @chillemo.iida が運営する「南信州商店」を軸とした、魅力的な商品を扱うマーケットでのショッピングや、DJ、DANCE、LIVEなどの音楽を通して、人と人、地域と地域のコミュニケーションの幅を広げていき、僕らなりの「ちょうどいい（心地いい）」楽しみ方を提案していきます！
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-HOST SHOP-
南信州商店 from南信(伊那谷）/DRINK&more-
-SHOP-
CHILL_N_RELAX /RELAXATION
HappyEndBeans /COFFEE
ONKsit /FOOD
OPEN1 & SPACE /USED RECORD
ZUZUZU /APPAREL
-MUSIC SELECTOR-
DJ YUTARO from 長野
ema
Lidly
nock
sea x ONI40 a.k.a.鬼木家
Yohei Torii
岡崎絶太郎 (LIVE)
関ゆうか(BEAT LIVE)
