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ウェブ初心者向け！Web広告に関する指標

分析屋

こんにちは。
分析屋の谷口です。

前回の記事では、オウンドメディア(自社サイト)に関する
指標について見ていきました。

前回の記事はこちら

みなさんはインターネットで調べ物をしている時などに、
広告が載っているのを見たことがあると思います。
全く興味ないものもあれば、ついついサイトに飛んでしまったり、
購入にいたってしまったりした経験もあるのではないでしょうか？
それらはWeb広告と呼ばれ、Google広告(Googleが提供する広告出稿サービス)や、Facebook広告(FacebookやInstagramなどに配置される広告)のようなものがあります。Web広告を出稿することにより、サイトへの流入やCVを増やす効果が見込まれます。

今回は、そのWeb広告に関する指標について書いていきます。
初心者向けとなっていますので、Web広告に少し興味がある、
これから広告を出してみたいという方は見てみてくださいね！

Web広告に関する10の指標


①インプレッション数
　広告効果測定において広告が表示された回数のことを言います。
　「表示回数」「imp」「imps」と呼ばれることもあります。
　広告が1ページに複数あれば、広告の数だけカウントします。


②リーチ数
　広告を表示した人数のことを言います。


③クリック数
　広告のバナーやリンクがクリックされた数のことを言います。


④広告費用
　広告にかかった費用のことを言います。
　Web広告では、インプレッション課金(表示回数によって課金額が変わる)
   ものと、クリック課金(クリックされた数で課金額が変わる)が一般的です。


⑤CPM
　広告掲載料金の単位の1つ。
　インプレッション1,000回あたりの料金を表します。

計算式：
CMP(円)=(広告掲載費用÷インプレッション数)×1,000



⑥クリック率(CTR)
　広告が表示された回数のうち、クリックされた回数の割合のこと。　　　

計算式：
CTR(％)＝(広告がクリックされた回数÷広告が表示された回数)×100
　　　 ＝(クリック数÷インプレッション数)×100



⑦クリック単価(CPC)
　広告の表示によって得られるユーザーのクリック1回あたりの
　コストを示す指標です。

計算式：
CPC(円)＝広告掲載費用÷クリック数　



⑧顧客獲得単価(CPA)
　商品購入や会員登録などのコンバージョン1件獲得するために
　費やすコストのことを言います。

計算式：
CPA(円)＝広告掲載費用÷コンバージョン数



⑨ROAS
　広告の費用対効果を表す指標の1つ。
　広告に対して得られた売り上げ金額の割合を指します。
　ROASが100％以下ならその広告のキャンペーンにかけた費用は
　売り上げよりも高かったことを表します。

計算式：
ROAS(%)=(売り上げ÷広告費)×100　



⑩ROI
　投資利益率の略称で、企業が広告に投資したコストに対し、
　得られる効果(利益)の割合を指します。
　費用が利益を上回る場合にROIはマイナスになります。

計算式：
ROI(%)＝(利益÷費用)×100
　　　＝((売り上げ - 費用)÷費用)×100

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