スマホファースト時代の動画広告！成果を最大化する4つの秘訣とは？
こんにちは！ B-SOKU広報チームです。
今回は動画広告でしばしば発生する悩み
「スマホに特化したデザインって、どう作ればよいのか？」について、解説をいたします。
①縦長サイズを優先して制作するべき
動画広告というと「横長（16:9）」をイメージしがちですが、
何も考えずに横長で作ってしまうと、スマホメインのターゲットには見づらい広告になってしまうことも……。
Webで動画を見る時、スマホを縦向きで持っている人が多いってご存知でしたか？ データによると、特に20代の男女にその傾向が強く、女性の場合は20代から40代まで縦向きで見る人が圧倒的に多くなっています。
そのため、もしあなたが作る広告動画のターゲットが若者層や女性であれば、縦長（9:16）で作るのがおすすめです！
ちなみに、横向きでも縦向きでも見てもらいたい場合は、正方形（1:1）サイズが便利です。画面いっぱいに表示されるので、どちら向きでも見やすく、ストレスなく視聴してもらえます。
②ビジュアルは大きく表示するべき
皆さんも経験されていると思いますが、スマホは屋内・屋外をとわずに使用されるものです。そのため、「様々な視聴環境で見られている」ということを考慮する必要があります。どのようなユーザーがどのような状態で閲覧しても、高い視認性を担保できるクリエイティブが必要です。
つまり、投影する商品や人物などなるべく大きく、寄りのカットで使用して、しっかりと対象物を印象づけることが重要なのです。
経験則ですが、「結構大きくしすぎたかな？」と感じたところから、さらに一回り大きくするくらいがベストだと感じています。
③テキストは大きく表示するべき
表示させるテキストは、「はっきりと、見やすく目立たせる」ことが重要です。重要な訴求点を大きなテキストで表示して視認性を高めると、興味関心をより喚起するきっかけにもなります。意外とスマホ画面で見てみると視認性に欠けるケースが多いので、こちらもビジュアルと同様、大きすぎるかなと感じるまでサイズを上げて作ってみましょう。
④テンポよく展開させるべき
近年ショート動画の普及により、スマホでは「スローペースで確実に内容を届ける展開」よりも、「テンポ感が良くサクサク進む展開」が好まれる傾向にあります。そのため、目安として「5秒間に3回程度」でカットを切り替えることを意識しながら作ると、視覚的にも飽きさせない動画広告作りができると考えています。
以上、「スマホ特化の動画広告の作り方」の4つのポイントを紹介しました。
他にも留意しなければならないところはまだまだあるのですが、今回はその中で特に基本的で、しかもとても重要な部分を解説しました。クリエイティブの参考になれば嬉しいです！
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