「拠り所」マーケティングって何？

社会学者、鈴木謙介さんが取材を受けた「拠り所」を巡るマーケティング話が、経済誌「フォーブス」に掲載されましたので、読書メモを共有します。

◆何の記事なの？
・「分散化時代」における消費について考察したもの。
・心の拠り所を求める「ファンダムエコノミー」（推し活）と「SBNR」（スピリチュアル） を軸にして考えた。
・「拠り所」を生み出したり支援したりする仕組み作りの重要性を説いた。

◆なぜ「拠り所」が重要なの？
・従来の地縁、血縁、職場縁的な繋がりが、バブル期以降は希薄になってきているから。
・一方で「趣味縁」が、消費者の「所属意識」に大きな影響を与えはじめているから。
・その中で「ガチハマり」のような、過剰な消費に繋がる現象も出ているから。

◆企業 は何をすればいいの？
・趣味縁的な集団と地道に関係を築く。
・異なる趣味縁集団同士の交流を促進させる環境をつくる。
・企業自体がそのための「拠り所」になるために今後も挑戦する。

参考：https://forbesjapan.com/articles/detail/60967

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