逆引きでスポーツのパートナーシップ提案を考える⑤
『夢』が共通するキーワードになる。
特に今のような時代においては、「夢」「希望」といった考え方は重要で、それだけでお金は稼げないけど、ビジネスを生み出すフックとなる。
誰にでも創り出せる価値ではないけどスポーツにはそれがあるので、そこを活かしていくことはできる。
スーパーボウル & ディズニー
目的
ブランディング（ディズニーワールドへ行くことをヒーローの象徴に）
「夢」を通じた社会貢献活動（CSR）
想定課題
新規顧客の獲得
手法
MVPに輝いた選手が、インタビュー後に「ディズニーに行こう」とPR（長年スポンサードすることで選手にもサポーターにも定着）
NPO団体との企画で、難病の子供たちを招待（試合、優勝パレード）→「夢」のようなひと時を。
※ディズニーの「夢」とスポーツが与える「夢」の繋がり。
※注目を浴びるタイミングでのチャリティー活動の実施
SNSで過去に発信していたこと（「スーパーボウルで勝ってディズニーワールドに行けたら最高！」）が実現したというストーリー性もある。
スーパーボウル×ディズニー×メイクアウィッシュ（難病の子の夢を叶えるボランティア団体）の連携した取り組み。
発展
毎年同内容のスポンサードになりがちだけど、定番というところが強みになる。この日を目指した通年でのアプローチも検討できるけど、ディズニーにとっては「きっかけ」となれば成功であって、他者のイメージが強く定着することは逆にマイナスになる可能性もあるので、あえて発展はさせないのかも。また、スーパーボウル、ディズニーとニュースメディアが取り上げる可能性が高い話題でもあるのでSNS等であえて補完しなくても情報は届く。
そのための露出タイミング（スーパーボウル＆優勝パレード）と社会性（難病の子どもを招待する）、自身のブランド力（ディズニー）というプランニングが肝。
#yokohamafc #横浜FC #パートナーシップ #スポンサー #アクティベーション #スーパーボウル #ディズニー #マーケティング #スポーツビジネス #プロモーション #プランニング #逆引き提案
よろしくお願いします🙇♂️