webマーケターって本当に足りていないの？勝手に計算してみた。
※bizhikeはCASTER BIZ セールスマーケへ名称を変更しました
どうもこんにちは！灼熱の毎日が続いており、毎日アイスを1個食べることをKPIにしているbizhikeの吉岡（@kaboteee）です！
好きなアイスはセブンイレブンの「まるで完熟マンゴー」です！
よろしくお願いいたします。
さて、本日は「webマーケターって本当に足りていないの？」について。bizhikeではBtoBのwebマーケティング支援をおこなっており、お問合せいただくお客様のほとんどが「webマーケのリソースが足りない」「採用出してるけど全然採用できない」と悩まれております。
そこで、そもそも日本にwebマーケターは何人いるのか？？を勝手に予想しつつ、どれだけ足りていないのか？を数字で示していきます！（勝手に！）
それでは早速、見ていきましょう！！！（BtoCなのかBtoBなのかという議論もあると思いますが、今回は分かりやすくするためにwebマーケターとして統一します）
まずは大前提、日本の人口
みなさんご存知かと思いますが、改めまして。日本の人口、2022年6月時点の概算で1億2493万人です。この10年で300万人ぐらい減っていますね。300万人ってピンとこないと思いますが、茨城県の人口が284万人。10年で茨城県の人口が消えたことになります。ヒョエー！！
今後このトレンドは益々加速していき、2060年には8,674万人になると言われています。10年で1,000万人ずつの減少ペースなので、10年おきに東京が無くなっていく感じですね！ヒョエー！！！！
https://www.stat.go.jp/data/jinsui/new.html
では、日本の労働人口は？
2022年4月時点で6,727万人。2人に1人は働いてるんですね！産業別に見ると卸売・小売業が1,032万人でトップ。次いで製造業1,027万人。
ということは、知り合いで10人ぐらい集まると、卸売・小売業か製造業で働く方が居るって感じですね！なんとなくそんな感じはしますね！
次は労働人口の内訳を見ていきましょう！
日本標準職業分類によればマーケティングの仕事は一般事務従事者の中の「企画事務員」に該当すると予想（おそらくですが笑）。ちなみに「日本標準職業分類」という単語を人生で初めて見ました。そんな分類があったんかい、と思わずPCに向かってツッコんでしまいました。
では、この企画事務員は一体何人いるのでしょうか？
まず、総務省の労働力調査の資料によると2020年の年間平均で一般事務従事者は1,351万人(月によって就業者数にばらつきがあるので平均)。労働人口の6人に1人は一般事務従事者ということになります。
では、1,351万人中、何人がwebマーケターなのか？
ここで、一般事務従事者の内訳を確認すると以下。
1.庶務事務員
2.人事事務員
3.企画事務員（webマーケターはここ）
4.受付・案内事務員
5.秘書
6.電話応接事務員
7.総合事務員
8.その他の一般事務従事者
ふむふむ。
ここでマイナビ転職を見てみると事務系の求人数3,969件、企画・経営は1,383件。おおよそ、比率でいえば8:2といった感じでしょうか。
なので1,351万人中、2割の270万人が企画・経営の人材であると考えることができそう。
かつ、求人をさらに細かく見ていくと企画・経営の中でもマーケの割合は15%ぐらいなので
270万人×15%=約40万人
となります。
この40万人の中で、webマーケティングに精通しており、企画から実行までディレクションし、実際の成果物を作成できる人がどれほどいるでしょうか。マーケは領域が多岐に渡り、戦略立案、企画、競合調査、データ分析、デザイン等複数あり、おそらく多くの企業でも分業されていると思います。
そう考えると、いわゆる自分で企画から実行まで一気通貫でPDCAを回せる人と限定すると1人/10人ぐらいの割合なのかな？と思います。
そうすると約4万人ですね。
4万人で足りていないのか？？？
webマーケターが必要な産業を一旦、情報通信産業（いわゆるIT業界）に絞って考えて、どれぐらいの人が転職するのかを考えてみます。
厚生労働省が出している「雇用動向調査の概要」によると
令和2年
・情報通信産業の入職（新しい仕事を始める率）：14.6%
・情報通信産業の離職（既存の仕事を辞める率）：9.2%
なので4万人×14.6%＝5,840人
これは過去1年間の労働者の移動の指標なので、マーケター限定ではありません。多少の上下はあると考えてもまぁ10人webマーケターがいたら1人辞める感じかなと。
webマーケターは現在売り手市場なのもあり、90%が転職できるとして
5,840人÷0.9＝6,488人
1年間で転職活動をするwebマーケターは6,488人！
月にならすと平均で540人。
平均3ヶ月を転職活動に使うとして、アプローチ可能なのが1,622人！
今現在、転職活動をしているwebマーケターは1,622人です。
では、1,622人に対して求人数はどれぐらいあるのか？
IT業界の求人といえばWantedly、ということでWantedlyで調査！
以下の内容で検索。
募集職種：マーケティング・PR+webマーケティング
就業形態：中途・フリーランス
上記の条件で5,714件がヒット。
Wantedlyでは同じ職種でも複数の求人を同一企業が出すので4,000〜5,000社ぐらいは掲載していそうです。
間をとって4,500社としましょう。企業としてはwebマーケターを複数名募集というよりも、まずはとにかく1名採用したい！と考えている企業の方が多そうなので求人数も4,500人としてみます。
1,622人に対して4,500人。
1,622人枠を4,500枠で競っていることになります。
採用倍率2.7倍！
（DODAが毎月出している有効求人倍率で「企画・管理」は2.82倍でしたのでいい感じの数字と言えそう）
では、どうすればいいのか？
選択肢は2つです。
1.自社でwebマーケターを採用もしくは育成する
2.外部のプロにアウトソースする
とはいえ、自社での採用や育成はどうしても時間がかかります。しかも、採用は圧倒的に人材不足です。ビジネスはスピード勝負。最短3日で立ち上がるwebマーケの組織がbizhikeなら手に入ります。
我々の強みは企画の設計から実行まで一気通貫にご支援が可能。
専任の担当者が御社のホットリード獲得に向けて適切なコンテンツを作っていきます。
まずはお気軽にお問い合わせください。ちょっと話だけ聞いてみたい方も大歓迎です！
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株式会社キャスター CASTER BIZ セールスマーケ（旧称：bizhike）
ベンチャー・スタートアップ を中心にハンズオン型の業務支援を展開。新規事業の企画設計から、営業・マーケティング・採用に至るまで幅広く支援。お客様のチームの一員として伴走しながら、一緒に悩み、考え、喜びあう新しいサービスです！
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