【広報・マーケの基礎用語】回遊率とは？

回遊率とは、ウェブサイトの訪問者が複数のページを閲覧する割合を指します。具体的には、ユーザーがサイト内でどれだけ多くのページを巡回したかを示す指標です。高い回遊率は、訪問者がサイト内のコンテンツに興味を持ち、他のページも見て回る傾向があることを意味します。例えば、ある電子部品メーカーが自社のウェブサイトでさまざまな製品情報を提供しているとします。この場合、回遊率が高ければ、訪問者は1つの製品ページから他の製品や関連情報のページにも興味を持ち、次々と閲覧することになります。

具体的な事例として、A社が自社サイトで新しい製品の特設ページを作成し、その製品に関連する技術記事や事例紹介をリンクすることで、訪問者が複数のページを回遊するよう促す工夫を盛り込むとします。この場合、サイト内で顧客のニーズに合ったコンテンツを提供するため、「使用方法の動画」や「導入事例」などを充実させることも有効でしょう。

こうしたことにより回遊率が向上し、結果として製品やサービスへの関心が高まる可能性が高くなります。回遊率は、ウェブサイトの訪問者がどれだけ多くのページを閲覧するかを示す重要な指標です。特にメーカーにとっては、製品情報や技術記事を効果的に提供することで、訪問者の興味を引いてサイト内をより長く回遊させることができます。高い回遊率を目指すことで、訪問者が自社製品やサービスにより深い理解を持ち、購買意欲を高めるきっかけをつくることができます。