Quiet Luxury - 超裕福層は何を着る？
みなさんブラント物は好きですか？
今日はアメリカの選ばれしもの、0.01％超裕福層が何を普段着ているかを紹介したいと思います。
かのスティーブ・ジョブズがいつも黒いタートルネックにブルージーンズを着ていたことは有名ですが、実はあの黒のタートルネックは日本を代表するファッションデザイナー、イッセイ・ミヤケ氏の物だそうです。
そしてFacebookでお馴染みのマーク・ザッカーバーグもいつも同じグレーのTシャツを着ていますが、あのTシャツが幾らかご存知でしょうか？Brunello Succinelli というデザイナーのもので、なんと４００ドルだそうです。１ドル１５０円で計算すると日本円で６万円。
日本全国もとい、全米からただの布だぜ！！！！という叫び声が聞こえてきそうです。
Quiet luxury AI definition:
Quiet luxury refers to a style of fashion and lifestyle that emphasizes understated elegance and high-quality craftsmanship over flashy logos or overt displays of wealth. It focuses on subtle, timeless pieces made from luxurious materials, favoring minimalism and refinement rather than trend-driven, attention-grabbing designs. This trend is often associated with brands that prioritize exclusivity and craftsmanship, appealing to those who value sophistication without the need for visible status symbols.
「Quiet luxury（クワイエット・ラグジュアリー）」とは、派手なロゴや富の誇示ではなく、控えめな優雅さと高品質な職人技に重きを置いたファッションやライフスタイルのスタイルを指します。このスタイルは、豪華な素材を使ったシンプルで時代を超えたアイテムに焦点を当て、トレンドに依存するデザインや目立つものよりも、ミニマリズムと洗練を重視します。この傾向は、目に見えるステータスシンボルを必要とせず、洗練された美しさを求める人々に向け、排他的で職人技を重視するブランドに関連しています。
そうなんです。アメリカの０.０１％の超裕福層はブランドロゴのついた服は着ないんです。なぜならガッツリロゴが入っている高級ブランドの一部は中間層から貧困層をターゲットに作られているからです。
英語の聞き取りに挑戦してみよう！
Luxury Fashion Is For Broke People
英語の字幕をつけるとわかりやすいよ
意訳になりますが、この番組によると所得格差が広がれば広がるほど貧困層の社会的ストレスが増えるので、所得が低い人ほど大きなロゴのついた高級ブランドを身につけたがる傾向にあるそうです。なぜかというと貧乏に見えるとズバリモテないから。鳥が派手な羽を見せびらかして求愛するのと似た原理です。そして所得に格差がある州ほど高級ブランドの売り上げが高い傾向にある。特にZ世代ほどブランド物を好み、コロナ禍のアメリカ政府からの給付金（stimulus checks）が拍車をかけたそうです。ブランド品がここ５ー１０年で急に高くなったように感じたのはもしかしたらイ
ンフレだけのせいではないのかもしれませんね。
ところでQuiet Luxuryの対局とも言えるのがGhetto Fabulousといわれるスタイルです。これはHip-Hopでお馴染みのギンギンギラギラ Bling Blingのアレです。
詳しい記事はこちら
ゲットーファビュラス
ブラックプライドの次に生まれたのが、ヒップホップ史上最高の "派手さ" を誇るこのスタイルだった。その派手さは、2000年代初頭の「コニャックラッパ飲み」時代を凌ぐ。1990年代中頃に生まれたこのスタイルは、裕福さを全面に打ち出しており、当時のヒップホップスターたちはひたすら高級なアイテムを身に着けるようになっていった。
その流れの中、Sean Combs（aka Puff Daddy / Puffy / P Daddy / Diddy / Love）がこのスタイルをよりストレートで洗練されたものに変え、それを "ゲットーファビュラス" と呼んだが、彼やSnoop Dogg、Notorious B.I.G、2-Pacなどは、徐々にアル・カポネをはじめとする禁酒法時代のオールドスクールギャングたちのスタイルを取り入れるようになり、フェドーラやボーラーハット（山高帽）、ダブルスーツ、アリゲーターシューズなどを身に着けるようになった
女性のヒップホップスターで言うと９０年代ではMary J. BligeやLil’Kim、最近だとCardi Bといったところでしょうか？こうしてアメリカ文化の背景を考えながらファッションを観察してみると、なかなか興味深いなと思います。