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韓国世代別SNS利用状況：ミレニアル世代からベビーブーム世代まで

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1. 世代の定義と特徴

まず、各世代の定義を簡単に説明します。

(1) ベビーブーム世代 (55~65才、2023年基準）
デジタル技術が日常的でない時代に成長した世代で、SNSの利用率は低めです。しかし、Naver Band（36.0%）やKakao Story（24.1%）など、特定のプラットフォームを活用して情報交換や交流を行っています。

(2) X世代（39~54才、2023年基準)
SNSが登場する前の時代に育ちましたが、デジタル技術を積極的に受け入れている世代です。SNS利用率は65.3%で、InstagramやNaver Bandなど複数のプラットフォームをバランスよく利用しています。

(3) ミレニアル世代（25~38才、2023年基準）
デジタル環境で成長した世代であり、SNSを情報収集とコミュニケーションの主な手段として活用しています。SNS利用率は90.6%と非常に高く、Instagramを好みつつも個人情報の保護に敏感な特徴があります。

(4) Z世代（9~24才、2023年基準）
インターネットとスマートフォンと共に成長した「デジタルネイティブ世代」です。SNSを積極的に活用しており、平日のSNS平均利用時間は55分に達します。InstagramやTikTokを主に利用する傾向があります。

(2) 世代別SNS利用率の比較

SNS利用率はこの3年間で1〜2%ポイントの増加を見せていますが、成長は緩やかです。2023年現在、各世代の利用率は以下の通りです：

  • ミレニアル世代：90.6%（最高利用率）

  • Z世代：87.2%

  • X世代：65.3%

  • ベビーブーム世代：24.2%

Z世代の利用率が急増しており、ミレニアル世代との差がわずか3%ポイントに縮まりました。一方で、X世代とベビーブーム世代は減少傾向に転じています。

3. 世代別主要SNSプラットフォーム

2023年のデータによると、Instagram（48.6%）がすべての世代で最も人気のあるプラットフォームとなっています。また、TikTokの利用率も上昇傾向にあります。

  • Z世代 & ミレニアル世代：それぞれ66.9%、57.0%がInstagramを利用。TikTokの利用率も増加中。

  • X世代：Instagram（36.5%）、Naver Band（22.5%）など、多様なプラットフォームを利用。

  • ベビーブーム世代：Naver Band（36.0%）、Kakao Story（24.1%）を主要プラットフォームとして活用。

4. 世代別SNS利用時間

平日のSNS平均利用時間は以下の通りです：

  • Z世代：55分

  • ミレニアル世代：38分

  • X世代：30分

  • ベビーブーム世代：22分

若い世代ほどSNS利用時間が長く、Z世代が最も多くの時間をSNSに費やしています。

5. 世代別SNS利用目的

SNSの利用目的について、世代ごとに特徴があります：

  • Z世代：娯楽コンテンツの消費割合が最も高い。

  • ミレニアル世代：日常生活の記録・共有を重視。

  • X世代 & ベビーブーム世代：有用な情報の収集を主な目的とする。

6. 結論と提言

韓国のSNS利用データを見ると、各世代の特徴に応じたマーケティング戦略が重要であることが分かります。

  • Z世代 & ミレニアル世代：SNSを中心としたマーケティングのターゲットとして最適。

  • X世代 & ベビーブーム世代：多様なプラットフォームに対応する多角的なアプローチが必要。

韓国市場への進出を検討する際、このデータを活用することでより効果的な戦略が実現可能です。

出典: KISDI STAT Report

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