リスティング広告はこれに沿って運用するだけ-2つの大原則編-
細かい分析や作業の前に、二つの大原則を骨の髄まで刷り込んでおく必要がある。
この原則さえ徹底していれば少しくらい施策を間違えても大きな失敗にはならないが、逆に原則を忘れているがゆえに細かい施策を多く打っても効果が上がらないケースが散見される。
1.KGIは"利益"
当然、広告投資は利益を生むために行う。
投資対効果の高い広告を打つためには常に「KGIが利益」であることを意識し運用する必要がある。
重要なアクションは2点。
・利益から逆算してKPI設計を行う
顧客一人が生み