名作ラジオCM_137

■ライオン / エチケットライオン
ソシアル・ディスタンス

M：BG〜

N：あなたとわたしの距離、近すぎず、遠すぎず
　　生理的にも、心理的にもほどよい距離を
　　ソシアル・ディスタンスといいます。

SE：(近づいてくる靴音)

外人(男)：Hello I'm glad to meet you.
外人(女)：Hello I'm glad to meet you too

N：アメリカ人の場合は握手できる距離

右：こんにちは
左：ありゃ、こんにちは

N：日本人はおじぎしても頭がぶつからない距離

右：ハァ〜ッ
左：ハァ〜ッ

N：そして、アラブ人はなんと息をかけるのがごあいさつ
　　だから息のかかる距離、つまりソシアル・ディスタンスは、気持ちよいコミュニケーションの距離なのです。そこで、口臭予防効果の高いエチケットライオン
海外との距離が近くなっているいま、いつもいい息、いいコミュニケーション

♪：お口のにおいに　エチケットライオン

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1989年 ACC年鑑　ACC賞

2020年、毎日のように聞いたような言葉。
たくさんの人たちを苦しめたような言葉でもあると思います。

なんだかてっきり2020年に生まれたような言葉に感じますが、31年も前にこのような言葉が、CMがあったことに驚きです。

それはさておき

「海外との距離が近くなっているいま、いつもいい息、いいコミュニケーション」というコピーで終わるまでのアイデアが素晴らしすぎる。

・握手できる距離
・おじぎしても頭が当たらない距離
・息のかかる距離

アラブ人の習慣を見つけたあたりに勝機があったCMではないかと思いました。

いいアイディアといい発見。なかなかうまくいきそうでいかないんですよね。