リニューアルの必須項目～「ブレンディ」スティックに学ぶ～

　日経電子版の記事【味の素AGF、「ブレンディ」スティックを刷新】では、味の素AGFが主力ブランド「ブレンディ」スティックシリーズを8月20日にリニューアルする旨リポートされています。

味の素AGF、「ブレンディ」スティックを刷新

　さっそく、記事からその内容を整理してみると――

▶「ブレンディ」スティックのリニューアル

①　パッケージの背景色を緑に統一し、シリーズ商品だと一目で分かるよう
　にする。

②　商品ごとの違いはカップの色で区別する。

③　試し飲みしやすい2本入りをラインナップに加える。

④　ドイツ拠点の認証団体のサステナビリティー認証「4C」のロゴマークを
　アジアで初めて導入する（児童労働・天然資源破壊の禁止等の基準を満た
　さなくてはならない）。

　一般論として、食品のリニューアルと言えば、味が美味しくなる（うまみが増す、など）というのもありますが、慣れ親しんだ味が変わってしまう、というリスクもあり、慎重さが要求されそうです（今回のリニューアルでは、主力商品カフェオレで、厳選素材を贅沢に使いカフェオレ品質を高めたとのこと）。上記のようなリニューアル項目は、今の時代のリニューアルの基本、必須項目とでも言えそうです。

▶リニューアルの必須項目

①（パッケージ・商品構成などを）分かり易くする。

②　お試し・単身などの需要への少量パック対応。

③　サステナビリティ・エシカル消費への対応。

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