ローカルCMが視聴者の心をつかむ秘訣は「自虐」。姫路セントラルパークのキャッチコピーは「日本一、心の距離が遠いサファリパーク」。こだわっているのは明るくて笑える自虐。SNSで話題となり来場者1割増。オズボーンのチェックリスト＝PRを自虐に「置換」＞日経MJ 2019/12/27