4℃のブランド改革：ジュエリー市場の新たな潮流
日本を代表するジュエリーおよびアパレルブランド、ヨンドシーホールディングス（HD）が、ここ数年で大きな変革を遂げています。その中核にあるのは、ジュエリーブランド「4℃」の戦略的なリブランディングです。今回は、この改革がどのように市場に影響を与えているか、そしてその成功の要因を探ってみましょう。
ギフトからセルフギフトへ：4℃の女性客戦略
4℃は、長年にわたって男性が女性に贈る定番のジュエリーとして親しまれてきました。しかし、2015年頃からブランドイメージに陰りが見え始めました。その理由の一つは、クリスマスのシーズンが過ぎると、フリーマーケットアプリなどで大量の4℃製品が売られる事態が生じたことです。SNSでも「若者向け」「ダサい」などといった声が上がり、ブランド価値が低下していったのです。
そこで、ヨンドシーHDは大胆な改革に乗り出しました。男性へのギフトとしての位置づけから、女性自身が自分のために購入するセルフギフトへとシフトしたのです。この戦略転換によって、24年2月期には初めて女性客比率が男性を上回りました。これは、ジュエリーブランドとしての新たな時代の幕開けを意味しています。
ブランド刷新の戦略
4℃の改革の一環として、ブランドのデザインコンセプトも刷新されました。従来のハートや滴の形のデザインから、シンプルな曲線や性差を感じさせないデザインへと転換しました。これにより、若者向けの印象から大人の女性にアピールするブランドへと変化しています。また、25年2月期中にジュエリーの定番商品を400から200へ半減させるなど、商品構成の見直しも進めています。
さらに、4℃の名前を冠さないブランド「KAKERA（カケラ）」を立ち上げ、天然石を使った一点物のジュエリーを30代以上の女性向けにEC限定で販売するなど、新たなアプローチも試みています。このようなブランド戦略の刷新が、4℃ブランドの再生を後押ししているのです。
価格戦略と新たなビジョン
25年2月期からは、ファッションジュエリーの価格戦略も見直し、10万円前後の商品群を増やす方針としています。これにより、ブランドの上質感を強化し、より広範な顧客層にアプローチできるようになります。ヨンドシーHDの25年2月期の業績予想では、純利益が前期比23%増の16億円、売上高は4%増の410億円を見込んでおり、これらの改革が業績にも好影響を与えていることがわかります。
このように、4℃ブランドの改革は、ジュエリー業界全体にとっても大きなインパクトを与えています。単に価格を上げるだけでなく、ブランド価値や商品力を向上させることで、強力な海外ブランドと競合する道を切り開いています。ヨンドシーHDの戦略的なアプローチは、今後のジュエリー市場のトレンドをリードする可能性があるでしょう。
おわりに
4℃の改革は、宝飾品業界にとっても示唆に富むものです。男性からの贈り物としてのイメージから、女性自身が楽しむジュエリーへと進化したことで、新たな市場を開拓しています。この成功ストーリーは、他のブランドにも新たな視点を提供し、ジュエリー市場全体の活性化に寄与することでしょう。
今後、4℃がどのように成長し、新たなブランドイメージを確立していくのか、その動向に注目していきましょう。
プラスα
ヨンドシーの特徴
ヨンドシー（4℃）は、その洗練されたデザインと品質の高さで知られる日本のジュエリーブランドです。ジュエリー製品の品質保証に注力しており、すべての商品に対して厳密な検査を実施しています。例えば、X線検査機やダイヤモンドテスターを使用して、貴金属の純度やダイヤモンドの品質を科学的に分析しています 「4℃(ヨンドシー)」ってどんなアクセサリーブランドなの？ | 本物の誕生石。
ヨンドシーはまた、社会貢献活動にも力を入れており、ブランド名「4℃」は水温4度で生物が生存可能な「安息の場」を象徴しています。このテーマにちなんで、途上国の水不足対策や水の衛生改善支援などの活動にも取り組んでいます 4℃ - Wikipedia。
ブランドは多様なデザインを展開しており、日常使いからブライダルジュエリーまで幅広いニーズに対応しています。特にブライダル市場においては、「4℃ BRIDAL」ブランドで独自のプラチナ素材を使用したリングが好評で、シンプルながらも洗練されたデザインが特徴です 4℃ BRIDAL(ヨンドシーブライダル)の口コミ・評判は？婚約指輪・結婚指輪を調査 | 株式会社EXIDEA。
また、カスタマーサービスにおいても評価が高く、全店舗で修理やクリーニングを受け付けており、オンラインでの修理依頼も可能です。これにより、顧客はより便利にサービスを利用できるようになっています 4℃（ヨンドシー）結婚指輪の口コミ&婚約指輪の評判とは？。
このように、ヨンドシーは高品質な商品と充実した顧客サービス、社会貢献活動を通じて、多くの顧客に支持されているブランドです。
女性の評価
ヨンドシー（4℃）のジュエリーブランドは、多くの女性からの評価が高く、特にその洗練されたデザインと手頃な価格が魅力とされています。このブランドは、カジュアルからフォーマルまで幅広いシーンで使えるアイテムを提供しており、品質の良さも支持されています 4℃（ヨンドシー）の口コミ・評判｜国内のジュエリーブランドリスト 4℃ BRIDAL(ヨンドシーブライダル)の口コミ・評判は？婚約指輪・結婚指輪を調査 | 株式会社EXIDEA スタージュエリーとヨンドシー！6つのポイントと口コミで比較してみた｜ANOTHER RING~婚約指輪・結婚指輪の選び方~。
特にブライダルジュエリーに関しては、ヨンドシーは長年にわたって信頼されるブランドとして知られています。プラチナやダイヤモンドを使用した製品は高品質でありながら、コストパフォーマンスも評価されています。また、結婚指輪や婚約指輪のデザインはシンプルでありながらも、細部にわたるこだわりが感じられるため、多くのカップルに選ばれています 4℃（ヨンドシー）の結婚指輪の評判・口コミを調べてみた 4℃ BRIDAL(ヨンドシーブライダル)の口コミ・評判は？婚約指輪・結婚指輪を調査 | 株式会社EXIDEA。
しかし、一部の口コミでは、店舗での接客に不満を感じる声も見受けられます。特に予算が限られている場合、店員の対応が冷たく感じられたという意見もありますが、これは個々の経験によるものである可能性が高いです 4℃（ヨンドシー）の結婚指輪の評判・口コミを調べてみた。
総じて、ヨンドシーの製品はその品質とデザインの良さで高く評価されており、多くの女性にとって魅力的な選択肢となっているようです。デザインのバリエーションも豊富で、どの年代の女性にも適したアイテムが見つかるはずです 4℃（ヨンドシー）の口コミ・評判｜国内のジュエリーブランドリスト 4°Cの評判は悪い？年齢層はどれくらいまでOKなの？｜オシャレLog。