YouTubeショッピングとは？

2022年11月17日 03:55

こんにちは。あんコーポレーション株式会社の小林です。
今回は、まだ日本でもあまり知られていない「YouTubeショッピング」についてまとめていきたいと思います。

はじめに

2022年11月16日、YouTubeは「YouTubeショートをチェックしながらショッピングができる機能」の開発に取り組んでいると報じられました。YouTubeが広告収入の低下を受け、ショッピング機能の拡充に着手しているようです。

また、2022年7月20日には、世界最大級のECプラットフォーム・Shopify（ショッピファイ）がYouTubeショッピングとの提携を発表し、日経新聞などでも大きな話題となりました。

YouTubeチャンネル運用者は、ショッピング機能を利用して、次のようなことが可能です。

ストアを設定して YouTube と連携させることで、動画とライブ配信でグッズなどの自身の商品などを紹介する
他のブランドの商品を動画、ショート動画、ライブ配信で紹介する
動画、ショート動画、ライブ配信で紹介した商品のパフォーマンス指標を表示する
視聴者が最も関心を示した商品を把握する

YouTube ショッピングの機能

YouTubeショッピングには、以下のような機能があります。

チャンネルのストア
動画の終了画面への商品表示
動画とライブ配信での商品のタグ付け
チャットでの商品の固定表示

なぜYouTubeショッピングが注目されているのか

YouTubeショッピングでは、投稿動画やライブ配信上でダイレクトに自社ECサイトの商品ページにアクセス可能なため、商品購入につながりやすいというメリットがあります。

中でも、ライブ配信で商品紹介を行うライブコマースは、リアルタイムで視聴者の質問に答えることで、商品の特徴や利用法についてよく知ってもらい、商品購入に対する不安を少なくすることができます。

海外では、中国、アメリカを中心にライブコマース市場が急成長しており、中国では40兆円規模の市場になると予想されています。

YouTubeは10代〜40代までの全ての世代で利用率が90％を超過しており、Instagramなど他のSNSと比較して圧倒的であることからも、日本でも、YouTubeを通じたライブコマースへの期待が高まっています。

YouTubeショッピングを始めるのに必要なもの

YouTubeショッピングを始めるには、以下の3つが必要です。

要件を満たしたチャンネル
連携可能なECプラットフォーム
ポリシーに違反しない販売商品

順番に説明していきます。

1.要件を満たしたチャンネル

チャンネルの主な資格要件に、以下のようなものがあります。

チャンネルの収益化が承認されている。
登録者数が 1,000 人を超えている、または公式アーティストチャンネルである。
対象視聴者が子ども向けに設定されておらず、子ども向けに設定された動画の数が多くない。
収益化ポリシーに違反する動画の数が多くない。

など

チャンネルが要件を満たしているかどうかは、YouTubeの管理画面（YouTubeStudio）で確認することができます。

YouTubeStudioの左サイドメニューから「収益受け取り」を選択し、「ショッピング」のタブが表示されていれば、ストア連携が可能です。

2.連携可能なECプラットフォーム

2022年11月現在、YouTubeにリンク可能なプラットフォームは以下の4つです。

Shopify（ショッピファイ）
Spreadshop
Spring
SUZURI（スズリ）

このうち、2〜4はオンデマンドプリント商品専用のプラットフォームとなります。

より様々な商品を販売できるのは、Shopify（ショッピファイ）といえるでしょう。

注: 音楽チャンネルでは、Shopify またはサポートされているグッズ販売パートナーのいずれかのショッピング機能のみを使用できます。

3.ポリシーに違反しない販売商品

商品には審査があります。

YouTubeチャンネルにストアがリンクされると、商品が Google のポリシーと Google Merchant Center のポリシーに準拠しているかどうかを審査されます。

また、Google Merchant Center で、不承認となった商品の審査をリクエストすることもできます。

審査は通常、数日かかるようです。（弊社では数時間で連携できたケースもございました）

YouTubeショッピングで販売できるもの

YouTubeショッピングでは、無形商材は販売できません。

また、有形商材の中であっても、上述のGoogleのポリシー規約上、販売できないものもあります。

YouTubeショッピングに掛かるコスト（Shopifyの場合）

ShopifyでYouTubeショッピングを開始する場合、以下のような費用がかかります。

ECサイト構築費用
Shopifyの月額の利用料（$25〜）
売上にかかる決済手数料（目安：クレジットカードで3.4%程度）

なお、2022年11月現在、YouTube側への手数料などは発生しません。

まとめ

いかがでしたでしょうか。
この記事を読んでくださった皆さんの中には、YouTubeショッピングを始めてみたい！と思われた方もいらっしゃるかもしれません。

具体的な連携方法などは、また別記事にてまとめていきたいと思います。

なお随時、記事内容はアップデート予定です。

※【動画あり】YouTubeショッピングの制作事例はこちらよりご覧ください。

※お問い合わせはこちらよりお願いいたします。

最後に
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