『わかりやすさ』の作り方

Simple is the BEST.

機能をたくさん備えた複雑なモノより、
実はシンプルでわかりやすいモノの方が良く売れる！

なぜわかりやすさが大切なのか？

・脳は「混雑」を嫌う
　脳の体積は体の2％程の小さなものだけど、
　エネルギー消費は20％程を占め、複雑なことを考えると
　多くのカロリーを消費してしまう。
　なので、なるべくカロリー消費を抑える為にも
　「混雑」な情報を自然と避けている。

・わかりにくいと読んでもらえない

・相手を迷わせると、行動してもらえない
　迷った時点で相手は情報が「混雑」していると感じ、
　その先の行動をしようと思ってもらえない。

ダメな例

・長文（結論が分かりづらい）
　「何が言いたいのか」「何が聞きたいのか」が分からない。
　→相手の時間＆カロリーを消費している。

・専門用語や漢字の多用
　PCを使って文章を書くと、無意識のうちに難しい感じを使いがち。
　→例）麒麟・薔薇など。
　「ぼく」「わたし」もひらがなで書くのがおすすめ。

・余白がない
　画面全体を捉えて、余白があるだけで読みやすくなる。
　文字が詰まっていると、それだけで読む気が失せる。

・過度なデザインや装飾
　デザインに凝って、様々な装飾をつけたがる人もいるが、
　かえって読みづらく、必要な情報を探しにくい。
　→シンプルでOK

わかりやすさを作る3つのポイント

・短くする
　短く伝えると、相手が想像する。
　→1行目を短くすると、読者は2行目には何が来るんだろう？
　　と想像して、次を読んでくれる。
　長いだけで相手は迷う
　→話が長いと、相手は別のことを考え始めてしまう。
　短くシンプルにすることが良い仕事

・情報を整理する
　脳は整理された情報を好む（カロリーを節約できるから）

　→３つのポイント、理由、コツ、方法、原因、行動など
　　※「3つ」がおすすめ。人間が覚えて置ける最適数。
　見慣れたタイトルだから読まれる

・数字を入れて具体的にする
　具体性は重要！
　悪い例）「ブログを始めてみた話」
　　　　　→「ブログ収入0円を3か月で5万円にした方法」
　　　　　「ブログ頑張っています」
　　　　　→頑張っている基準は人それぞれ
　「1ヶ月でブログを30記事書きました」
　→「30記事」は定量化できているから誰が読んでも把握できる

・ワンメッセージワンアウトカム
　1つのメッセージで、相手の1つの行動
　「そうだ、京都に行こう」
　あれもこれも書こうとすると結局何も伝わらない
　伝えたいことを1つに絞ると、相手は行動する

・相手の悩みの解決策を提示する
　アフィリエイトで本が売れない人に対して
　→「アフィリエイトが発生しない3つの理由」
　　「クリック率を高める3つのコツ」
　　　クリックする理由だけでなく、クリックしない理由も提示する
　解決策＝商品であれば、売上発生！

まとめ

・わかりやすいものが売れる
・相手を迷わせる要素を削っていく
・100記事、300記事、1,000記事と量をこなすと上手くなる