AI時代の検索エンジン最適化について
googleが5月10日に「Supercharging Search with generative AI」と言う記事を発表しました。つまり、googleの検索エンジンにAIが搭載されるという事です。本記事はこちら↓
このアップデートから今後はどのようなSEO対策がサイトに必要になるか考えてみました。
コンテキストの理解を強化する
生成AIは、ユーザーの検索に対するより多くの情報とコンテキスト（文章などの前後の脈絡、文脈）を提供する能力を持っています。したがって、ウェブサイトのコンテンツは、生成AI搭載の検索エンジンがコンテキストを理解しやすいように、明確で詳細な情報を提供する必要があります。
多角的な視点を提供する
生成AIは、ユーザーが検索することを思いつかない可能性のある情報へのアクセスを提供します。これにより、新たな視点や洞察を提供することが可能になります。ウェブサイトのコンテンツは、可能な限り多角的な視点をカバーするべきです。
また、検索エンジンがより複雑な質問に対応できるようになると、ユーザーはより具体的な質問をすることが増えるでしょう。あなたのウェブサイトがこれらの特定の質問に対する答えを提供することで、検索結果に表示される可能性が高まります。
コンテンツの品質と多様性
生成型AIは新しい視点や洞察をユーザーに提供するため、質の高い、独自のコンテンツを提供することが重要になります。あらゆる視点から情報を提供することで、AIがあなたのウェブサイトのコンテンツを利用してユーザーに洞察を提供する可能性が高まります。
E-A-Tの重視
GoogleはE-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）を評価指標として強調しています。専門知識、権威性、信頼性の高いコンテンツは、生成型AIが情報を提供する際に重要な要素となる可能性があります。E-A-Tは次の3つの要素から成り立っています：
Expertise（専門性）: この要素は、コンテンツの作成者がそのトピックについて深い知識と経験を持っていることを示します。例えば、医療に関するコンテンツの場合、その情報が医師や医療専門家によって書かれていると専門性が高いと評価されます。
Authoritativeness（権威性）: この要素は、コンテンツまたはその作成者がそのトピックにおける信頼性のある権威であることを示します。これは通常、他の信頼性の高いソースからの引用や参照、または業界内での認識や評価によって測定されます。
Trustworthiness（信頼性）: この要素は、コンテンツとその提供元が信頼できるかどうかを示します。信頼性は、サイトが安全な接続を提供しているか（HTTPS）、その情報が確認可能か、プライバシーポリシーや連絡先情報が明確に表示されているかなどによって評価されます。
E-A-Tは特に「Your Money or Your Life」（YMYL）と呼ばれる種類のページ（健康、金融などの重要な決定に影響を及ぼす可能性のある情報を提供するページ）で非常に重要とされています。このようなページでは、誤った情報がユーザーにとって重大な結果をもたらす可能性があるため、高いE-A-Tスコアを持つコンテンツが優先されます。
E-A-TはGoogleのアルゴリズムの直接的なランキング要素ではありませんが、これらの要素を満たすことで、コンテンツがより高品質で信頼性が高いと認識され、結果的に検索エンジンの評価が高まる可能性があります。
構造化データの使用
AIは構造化データを利用してウェブサイトのコンテンツを理解するので、構造化データの使用はますます重要になります。これは、AIがあなたのウェブサイトのコンテンツを正確に理解し、それを検索結果で適切に表現するのを助けます。
構造化データとは、ウェブページのコンテンツを、検索エンジンが理解しやすいようにマークアップする技術です。その情報は、検索エンジンがウェブページの内容をより明確に理解し、結果をユーザーに表示するために使用されます。これにより、ウェブページは検索結果でより目立つようになり、クリックスルーレート（CTR）が向上する可能性があります。
構造化データは、通常、JSON-LDまたはMicrodataという形式でウェブページに埋め込まれます。これは、ウェブページのHTMLに直接追加され、特定の情報（例えば、製品のレビュー、レシピの調理時間、イベントの日付と時間など）を検索エンジンに伝えます。
たとえば、製品レビューの情報を持つウェブページには、次のような構造化データが含まれることがあります：
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