アンダードッグ地下アイドル？？

みなさんは冒頭のようなツイートを見たことがありますか？
本来であればたくさんのファンに囲まれているはずのアイドルが
ポツンと佇んでいます。

この写真を見るとなんとなく
「かわいそうだし応援しちゃおうかなあ」
という心理状態になったのではないでしょうか？

このような状態のことを
「アンダードッグ状態」と言います。

ついつい弱い立場を応援したくなる心理効果です。

この写真を見た広義のDDオタク達は次回のライブには大手を振って参加することでしょう。（※DDとは「誰でも大好き（Daredemo Daisuki）」の略。）

つまり、お客さんがいっぱいいるシーンで集客するのではく、
閑古鳥状態を伝えることでも集客効果が見込める
マーケティング手法の最たる例です。

対義語として、バンドワゴン効果というものもあって
こちらは、多くの人が支持しているものに対して、より多くの支持が集まることで、満員御礼などをうたう王道マーケティングと言えます。

ただ近年は、「スノッブ効果」と言われる
「他者の購買に影響を受けて自らは購買を控える」事象に注目する
マーケターもいます。

つまり、大衆心理は面白いもので、
人気だからあやかりたい人
不人気だから応援したい人
人気ならわざわざ応援しなくていい人

などいろいろな層が混在しているということです。

取りたい層を明確化して集客戦略を取りたいものですね。