【095】Today’s　Branding　Topic

今日は、世界3大広告賞のひとつOne Showにおいて、日本から受賞した大塚製薬ポカリスエットをご紹介します。今回日本からゴールドを受賞したものは3つありましたが、そのひとつです。

ポカリスエットはここ数年、多くの学生が登場する広告と吉田羊さんが出演する広告の2方向のコミュニケーションをしています。同じプロダクトで異なるコミュニケーションをするレアなケースです。

ポカリスエットは1980年に発売され、すでに40年以上も経過した老舗ブランドです。このプロダクトが抱える課題は、商品が年をとらないかという点ではないかと思われます。時代遅れの商品と認知されないようにしなくてはなりません。

メイキングをご覧になった方もいるかと思いますが、見ていない方は是非とも見てください。このデジタルの時代に結構アナログなことをしています。
https://www.youtube.com/watch?v=FshpwSqgiu8

HP：https://www.essepartum.com/