ストリーミング配信の収益変化について

※収益変化の部分だけ有料です。マガジン「YouTube、ストリーミングの海を泳ぐ」にも収録されていますので、マガジンを購入していただくとお得です。

twitterでもつぶやいたのですが、CDの売上が発売日から徐々に減衰していくように、ストリーミングの再生数も減衰していくようなイメージを持たれているようです。ところが、自分の場合は再生数はゆるやかに伸び続けています。

CDの売上ってやっぱり出したときの初速が大きくて、その後はゆるやかに減衰していきがち。なので、「ストリーミングの再生数もだんだん減るんでしょ？」と聞かれるのですが、驚くことにストリーミング配信は放置しててもじわじわ増えてるんですよね。これ、要因は２つ考えられるのですが、

— ハヤシユ🌲🌲♨️ (@884yuu) July 4, 2019

以下、Spotify for Artistsのデータを見ながら解説していくので、すべての合算の数字ではありませんが、ご参考までに。

ざっくりですが、2018年2月-7月は100〜500再生/日くらい、2018年8-12月は500〜800再生/日くらい、2019年1月-6月は800〜1,100再生/日くらい、と見事に右肩上がりを続けています。もちろんジグザグしながらですけど、アベレージを取ると右肩上がり、ということです。

なぜストリーミングの再生数が放置していても伸び続けているのか、今日はその考察を書いてみたいと思います。

要因1：フリーBGMの活躍

以前から、自分の曲「ワンダーランド」はゲーム実況動画投稿者さんのおかげで伸びている、と書いています。これはフリーBGMを動画のEDとして使っていただいていることで、露出が増えて宣伝になっているためです。

この投稿者さんのチャンネルが右肩上がりのため、同時に自身のストリーミングも右肩上がりに伸びているのかなと思います。

2021.11.13 追記)
ワンダーランドは発表してから4年経っても、「しやごちゃんねる@グルメ旅」様、「酒飲み独身ぴや子の宿泊記」様、などいろいろなYouTuberさんにEDテーマとして使用していただいています・・・感謝!!

要因2：ストリーミング配信のアルゴリズム

ストリーミング配信ならではのアルゴリズムプレイリスト機能。公式がまとめることもあれば、ユーザーが自分好みのプレイリストを作ってシェアする機能もあります。また、それぞれのストリーミングサービスがユーザーの視聴傾向に沿って自動で生成するプレイリストもあります。これはイメージ的にはamazonの「この商品を買った人はこちらもチェックしています」みたいな機能に近いです。

Apple Musicであれば、「同じタイプのアーティスト」など。試しにハヤシユウで検索してみるとこんな結果が出てきます。

いや、畏れ多すぎ！音楽的にはあんまり同じタイプではないと思う！けど、みんな「インターネット発の、サブカル寄りなアーティスト」という点で、聞いている視聴者層が似ているな、というのはめちゃくちゃ感じています。こんな感じで新規のユーザーが飛んできてくれていたらめちゃくちゃありがたい・・・！

2021.11.13 追記)
最近は同じくネットフリーBGM発のアマチュアアーティストが表示されやすくなっているみたいです。

要因3：「CDの移動」の可視化

「CDの移動」ってなんや、って話なのですが、CDで音楽を聞いていた時代って、よく友人同士で貸し借りをしたり、中古ショップで買ったりしてたじゃないですか。でもそういう「CDの移動」って、どこでどのくらい音楽が聴かれたか、全く把握できないんですよね。制作側が把握できるのは、最初に新品のCDを売った枚数のみ。あとは貸し借りが行われようが、中古ビジネスが行われようが、売上は変わりません。

ストリーミングの場合、この「CDの移動」による再生のロスが、全部補完されるような気がします。

たとえば、CDの貸し借りって「おすすめしたい」から貸すことが多いと思うんですが、ストリーミングの場合「ハヤシユウ検索してみて！」で済むじゃないですか。それがちゃんと再生数として数字になる。CDだったら1枚だった売上が、ストリーミングでは2の再生数になる。これってめちゃくちゃありがたい。

要因4：サブスク人口の増加

単純に、サブスクリプションサービスに登録・課金する人が増えていくよね、という話です。今はサブスク解禁していない有名アーティストも今後は必然的に解禁していく流れになると思うので、そうしたら新規ユーザーもどんどん増えていきます。

でもそのユーザーは目的のアーティストしか聞かないんじゃ？と思われるかもしれませんが、要因2のアルゴリズム[プレイリストに表示される]、要因3の貸し借り[定額で聞けるのでおすすめされた音楽を開拓しやすい]にもつながっていくはずです。という希望的観測。

ストリーミング収益変化

最後に、再生数が右肩上がりなのはわかったけど、収益はどうなの？という疑問にお答えします。こちらはSpotifyだけではなく、すべてのデータを合わせた収益です。夢があります！