#12 | なぜ「1016 TOiRO COFFEE」という店名にしたのか

夏バテでしょうか。

全く創作意欲というものが湧かず、しばらくnoteから目を逸らしてしまっておりました…。

ぼちぼち再開していきたいと思います。

今回は、当店の店名をどのように決めてきたかの裏話をちょこっとできればと思います。

やっぱり店名を考える作業って楽しいですよね！笑

私もまだバリバリ会社員だった時代、頭の片隅に今の事業の構想を考え出した時から、店名を何にしようかはずっと考えていて。（なんならもっと昔からいろんな想像を膨らませてはいましたが。）

それっぽい単語をあらゆる国の言語に置き換えて、いい感じの語呂にならないか探してみたり、造語っぽいものを考えてみたり、一周回ってどシンプルなもの（「Apple」とかみたいな）がカッコいいんじゃないかと思ってみたり…。

アイデア出しの時点ではいくつか候補が出てきましたが、結局のところ、

・創業理念やコンセプトに紐ついているか（ストーリーとして謳えるか）
・覚えてもらいやすいか、呼んでもらいやすいか（キャッチーさがあるか）
・時代に左右されない普遍的な名前か

みたいな部分が大事なんだろうな..という考えに至り、最終的にこの「1016 TOiRO COFFEE (トイロコーヒー)」という店名に落ち着きました。

ロゴ

よく「1016はどういう意味なんですか？お誕生日が10月16日とか？」などとお声掛けいただくことがあるのですが、誕生日でもなんでもなく(笑)、これは皆さんご存知「十人十色」という言葉の「十色」をもじって「1016（※これでトイロと読みます）」という表現にしております。

多様性、多様性とよく言われるような時代になりましたが、都合の良い多様性という言葉にはあまりまとめたい気持ちはなく、

結局どんな環境、バックグラウンド、価値観、性格を持ち合わせていても、みんな毎日必死で生きていることは変わりないよねって。１つとして同じではない人生を人それぞれに頑張って過ごしているよねって。

そんな様々な人生の、日常のひと時に「彩り」を加えられたらな..なんて気持ちを込めて、この店名にさせていただきました。

ただの「TOiRO COFFEE」にするのではなく、「1016 TOiRO COFFEE」と数字をメインに掲げたかったのにも理由がありまして、以前もお話ししたように、一期一会になりやすいフードトラック事業であっても、「ワッフル屋さん」「コーヒー屋さん」という印象で終わるのではなく、しっかりと店名まで印象に残して帰っていただきたいな…という想いがあり、

▶︎ パッとみた時に視覚的に記憶に残りやすい
▶︎「なんて読むんだろう」「なんで "1016" なんだろう」と、店名についてお客さんに一瞬考えさせる機会を作りやすい（＝結果、さらに記憶に残りやすくなるのでは？という仮説。）
▶︎ お客さんとの会話のきっかけにしやすい
▶︎「1016」というフォルムに柔らかみを感じる（これは完全に主観的要素が強いですが。）
▶︎ 数字って普遍的だし、ほぼほぼ万国共通だよね（海外のお客様に「十人十色」をまだ上手く説明できないところは難点。）

という意図から「1016」という数字が印象づくようにしてみました。

TOiRO COFFEEの「i」だけ小文字にしているのは、大文字の「I（アイ）」と小文字の「l（エル）」が混同しないように..というよくある理由からですね。

Apple社みたいに「i」に色んな意味を持たせてみたいものですが、そんな発想力は持ち合わせておらず..。

…ちなみに、この「1016」と書いて「トイロ」と読ませる発想も私自身から生み出せるはずはなく、実を言うと、学生時代にお世話になっていたとある美容室の店名をパクらせていただいております。。笑

店名を決めるにあたり、その美容室に伺ってオーナーご本人に承諾もいただきました。

それくらいその美容室が学生時代の私の拠り所となってくれていたということ、何年も経った今も印象として強く残っているということ故のリスペクトの意を込めて使わせていただいております。
（いつか何らかの形でコラボなんてできたらいいなぁ..と、ひっそりと考えております。）

さらに余談で他候補の話もちょこっとさせていただくと、中島みゆきさんの「糸」という名曲の「縦の糸は〜、横の糸は〜、織りなす糸はいつか〜」のフレーズが個人的に好きなので、「糸」にちなんだ店名もいいかな、なんて思い、

それこそ別の言語で何かいいワードがないか探してみたところ、フランス語で「Fil（フイル）」が糸という意味だったので、「Fil Coffee（フィルコーヒー）」なんて店名も、語呂がいいし、ワッフルを扱うからロゴも縦横の糸が織られているようなものにしたらシンプルに可愛いのでは？とイメージもブワッと湧いたのですが、調べてみたら同じように考えているコーヒーショップがすでに存在していたので、その路線は諦めました…。笑

ひとりでも多くの方にこの「1016 TOiRO COFFEE」という店名を覚えてもらえるように、店名に込めた思いを体現していけるように、引き続き精進していきたいと思います！

＜次回＞
ロゴが出来上がるまでのお話なんかを。