TESLA新型Model Y、中国市場でまたも大ヒット
1月10日に発売されたTESLAの新型Model Yが、初日に5万台以上の注文を記録。このデータは公式発表ではなく、複数の自動車KOLや販売店の推計に基づくものですが、信頼性の高い数値と見られています。
価格改定と予約販売の成功
新型Model Yは
後輪駆動（スタンダード）モデルが26.35万元（約530万円）
全輪駆動（ロングレンジ）モデルが30.35万元（約610万円）
と、前モデルよりそれぞれ約1.36万元（27万円）、1.26万元（25万円）の値上げが行われました。しかし、この価格改定にも関わらず、多くの消費者が購入を決定。販売店では1日で100台以上の注文を獲得した事例も報告されています。
．納車待ちの需要の高さ
注文数の多さから、納車は4～5月頃になると予測されています。この状況は、TESLAのブランド力と市場での圧倒的な信頼を裏付けています。
．TESLAが市場でリードを保つ理由
TESLAが競争の激しい中国EV市場でトップを走り続けている背景には、以下の要因があります。
1. 圧倒的なブランド力
業界のパイオニアとしての地位
TESLAは2003年の設立以来、EV業界の先駆者として市場を牽引してきました。その結果、「未来」「技術革新」「持続可能性」の象徴として、多くの消費者に認識されています。
イーロン・マスクの影響力
創業者のマスク氏は、SpaceXやNeuralinkなどのプロジェクトを通じて未来志向のイメージを確立し、TESLAブランドの価値をさらに高めています。
2. 技術力の優位性
AIチップによる技術革新
TESLA独自のAIチップにより、FSD（完全自動運転）機能の高い性能が実現されています。
データの強み
TESLAは全世界で販売された車両から収集される膨大な運転データを活用し、システムを継続的に改善。これにより、他社を圧倒する自動運転技術を維持しています。
3. 垂直統合の強み
TESLAは設計から製造、販売までの全工程を一括管理する垂直統合モデルを採用しています。この仕組みにより、コストの最適化と技術革新のスピード向上が可能となっています。
競合企業の挑戦
中国国内ではTESLAに対抗する新興EVブランドが次々と新モデルを発表しています。空間の広さやエネルギー効率の高さ、さらには800V超高速充電システムなど、Model Yと同等以上の性能を備えた競争力の高いモデルを投入しています。
「六大ブランド」の攻勢
極氪（Zeekr）や岚图（Voyah）など、複数のブランドがModel Yを競争ターゲットに設定し、新製品を続々と投入。市場での存在感を高めています。しかし、これらの挑戦にも関わらず、Model Yは2024年も中国市場で最も売れたEV SUVであり、その地位を揺るがすことはできていません
今後の展望
2025年には、小米の新型EV「YU7」が市場投入され、TESLAの強力なライバルとして注目されています。TESLAは今後さらに競争が激化する市場環境で、自身のブランド価値と技術力を活かして対応していく必要があります。