中国で話題のクリーンビューティーとは？
現在、世界中で徐々に注目を浴びているクリーンビューティーをご存知ですか？
近年、環境・社会・企業統治を考慮した投資活動や経営・事業活動の拡大と気候変化、ミレニアム世代とZ世代の価値消費、コロナによる健康の重要性などが顕になったことで、世界に注目されるビューティートレンドとなりました。
すでにドイツでは、クリーンビューティーを代表する天然化粧品市場が拡大し、1300億円以上にわたる市場が形成されています。
クリーンビューティーとは
効果と特徴
では、クリーンビューティーとはどのような製品のことを指すのでしょうか？
クリーンビューティーとは、「肌と環境（動物 ・社会・人道主義）に負担をかけない製品」のことです。
シャンプーなどの日用品から化粧品の分野にまで渡り、有害成分を排除して環境保護を考えながら製作されています。
化粧品やスキンケア商品は天然の動植物成分に化学処理（抽出・精製・加工など）を加えたものですが、合成成分より肌へのダメージが全くないとは限りません。
動物由来の成分を省いたオーガニックコスメ、農薬をできるだけ使わない植物由来成分を使用したヴィーガンコスメも、クリーンビューティーの一種と言えるでしょう。
クリーンビューティーの市場
クリーンビューティーの中国市場と世界市場
クリーンビューティーの市場規模は成長を続け、21年から24年までの年平均成長率 は天猫（18％以上）＞中国（10％以上）＞グローバル（8％以上）でした。
クリーンビューティーの中国市場における成長率は世界市場の成長率を上回っており、中国市場においてクリーンビューティーの潜在能力が高いと言えるでしょう。
購入販売ルート
クリーンビューティー購買者の89％がオンラインを介した購入であり、その中でも天猫がオンライン販売の主流プラットフォームとなっています。
天猫国際は、世界各国の100近くのビューティーブランドと提携し、消費トレンドの「地球に優しい」に沿った新製品を発売しています。
2023年4月の時点で、200の海外クリーンビューティ専門ブランドが天猫を通じて中国市場に参入し、数千のクリーンビューティ製品を販売しています。
2021年、天猫国際は初めて「クリーンビューティー」を中国の消費者に紹介し、その年の上半期、クリーンビューティーブランド数は前年同期比106％増加しました。また、22年には新製品の売上高が前年比236％増加しました。
天猫でクリーンビューティーが人気上昇中であり、市場規模は2024年までに40億元に達する見込みです。
スキンケア市場
クリーンスキンケア市場の構造はまだ確定しておらず、現時点では中国ブランドが市場の半分を占めています。
MyClorisLand(花皙蔻)は、中国成分を配合した東洋的のクリーンスキンケアという独自のコンセプトが好評を博しています。
Fresh(馥蕾诗)やCAUDALIE(欧缇丽)のような国際的なブランドもこのトレンドに追随し、続々と市場に参入しています。
カテゴリー別人気商品
洗顔カテゴリーでは、マイルドな植物性成分の配合に特化したwatsonsのaioクレンザーが、中国におけるクリーンビューティーのクレンジングの代表格となりました。
スキンケアカテゴリーにおいては、美容オイルとマスクパックが急成長を遂げ、MyClorisLand(花皙蔻)のエッセンシャルオイルやErno Laszloのホワイトマスクなど、業界で高く評価される製品を生み出しています。
コスメカテゴリーでは植物エッセンスを配合したmistineとwatsonsのコラーゲンリップが、唇を傷めずに潤いを与えるとして、徐々に人気が高まっています。
消費者分析
クリーンビューティーの主力な消費者層は、敏感肌の女性で
特に若年層からの支持が高いです。
性別別に利用者を分析すると、女性は81%、男性は19%と女性の方が圧倒的に多いことがわかります。
次に、年齢別のグラフにみると、18歳から24歳の利用者が最も多く、25-29歳がその次に多いことがわかります。年齢が若いほど、クリーンビューティーに関心を持っているということでしょう。
今回は、近年人気が高まっているクリーンビューティーの成長を中国市場にフォーカスを当ててお伝えしました。
中国という巨大市場のプロモーション戦略を再度見直していく事が必要となってきています。
弊社では、デスクリサーチは勿論のこと、中国都市部在住のそれぞれのコミュニティへ簡易的な定量調査・定性調査の実施が可能です。
また、データを基に中国でのマーケティング戦略立案・実施までを一貫してサポートしております。
中国向けマーケティングについて知りたい方は、下記アドレスよりお問い合わせお待ちしております。
Vector Direct Tech China Inc.
メール：zg@vectorinc.com.cn