「移りゆくファッション」「移り行かないファッション」VOL.2

＊「素敵」と「必要」のあいだ

さてさて前回からの続きになります。

かつて日本のファッション業界でよく言われていたのが
「カッコいい」とか「新しい」とか「素敵」が善だったわけです。

デザイナーさん達の企画過程での会話では

「去年と何が違うの？何が新しいの？」というフレーズをよく聞きます。

「変えることが善」というトラウマが存在しているようにも聞こえます。
「変える＝新しい＝企画努力」的な空気感が漂っているんですね。

これは決して悪いわけではないのですが
多くのアパレルに存在する空気であり
日本のアパレル業界が誕生して、様々な試行錯誤の上で
拡大成長する過程で生まれた慣習のようなものです。

この辺のことはまた別の機会に深掘りしたいと思います。

＊では、現在の消費傾向はどう変化し始めたのでしょう。

どんなに「素敵」でも
どんなに「新しく」ても
購入前には以前よりも冷静に
購入するかを考えていませんか？

もちろん、この傾向はファッションだけではありません。
普段普通の生活必需品や
スーパーでの食材調達などでも同じです。

特に食材は日々の生活に「絶対必要」なものですから
その消費傾向を見ていると
今のマーケットの深層マインドが分かりやすいものです。
幸いにもスーパーマーケットの買い物かごは
バスケット状になっているので
お客様が購入される食材が丸見えで
教えてくれますね（笑）

＊「必要」というスイッチ

購入する際に「必要」というキーワードが
以前よりも重要になっていると感じるのです。

「かっこ良く素敵」なものに出会った時、
閃いたように湧き出てくる

「これ欲しい！！」

というアドレナリンが出まくる状況が、
減っている気がしませんか？
衝動買いが減っていると感じませんか？

消費動向には以下のような傾向が見られます。

・必要 ＞ 素敵 ＝ 購入
・必要 ＜ 素敵 ＝ 我慢
・必要 ＋ 素敵 ＝ 購入
・必要でない ＋ 素敵でない ＝ 淘汰

その上で

・「質より量」から「量より質」を意識
・「経年劣化」を嫌い「経年変化」を理解
・「１シーズン」を好まず「ずっと」を好む
・「ファスト」から「スロウ」への趣向変化

そうです、「素敵」と「必要」のあいだにあるスイッチに変化が生まれています。
その結果が衝動買いの減少であり、
車の運転に例えるなら、安全運転型消費が増えてるように感じるのです。

そんな時にはどんなモノが売れているのか。。。。
企画するうえでどんなことを意識すべきか。。。。

「変わりゆく美」  ＜  「変わり行かない価値」

という図式が見えてきませんか？

続きはまた次回、VOL.3にて。。。