「移りゆくファッション」「移り行かないファッション」VOL.３

＊「変わりゆく美」 と 「変わり行かない価値」

長くなってしまいましたが、前回からの続きです。
お付き合い有難うございます。

近年の消費傾向の変化から見てとれる
モノ作り人が意識するべき方向のお話です。

VOL.2 / VOL.3 と続いてしまったので
ここまでのお話を簡単に復習しますね。

世界が巻き込まれたCORONAの影響で
約3年ほど不安定な環境にあったマーケットの深層マインドの変化。

人々の心持ちは
「不安定な中で求める、安心、安全、安定」に移行し

消費マインドは
「生活を守りながら楽しむ、知恵の消費」を受け入れました。

具体的な消費の傾向変化
・必要 ＞ 素敵 ＝ 購入
・必要 ＜ 素敵 ＝ 我慢
・必要 ＋ 素敵 ＝ 購入
・必要でない ＋ 素敵でない ＝ 淘汰

　　　　↓

・「質より量」から「量より質」を意識
・「経年変化」を理解し「経年劣化」を嫌う
・「１シーズン」を好まず「ずっと」を好む
・「ファスト」から「スロウ」への趣向変化

このようなマーケット変遷は「無意識」に行われ
とても自然な流れで時代にチューニングした結果と言えるでしょう。
マーケットという生き物の生命力とも言えますね。

この流れの中で浮上してきたものが
「世界のスタンダード」なアイテムが見直されてきたという事でしょう。

＊世界のスタンダードアイテム。。。
　変わらぬ良さを提供し続けているブランド

同じモノを作り続けているブランドのアイコン的商品が
あらためて見直されている時代です。

同じものを作り続けることができる強みとも言えます。
実はこの傾向はコロナ以前から少しずつ始まりだし、
コロナ禍で顕在化したとも言えます。

彼らの商品は時代の進化とともに、
少しずつ確実に進化しているのです。

Saint james : 仏国
　ボーダーTシャツ／ボーダーニット／ Pコート

Petit bateau  : 仏国 　　
　Tシャツ

agnis.b : 仏国
　スナップカーデガン

Burberry : 英国
　トレンチコート

Barbour : 英国
　オイルドジャケット

John smedley : 英国 　
　ニット

Inver Allan : スコットランド
　アランニット

Sierra Designes : 米国
　マウンテンパーカー

adidas : 米国
　スタンスミス：スニーカー

superga : 伊国
　キャンバススニーカー

spring court : 仏国
　キャンバススニーカー

crown : 英国
　バレーシューズスニーカー

上記例はほんの一部であり
伝統的なスタンダードアイテムは世界にはたくさんありますね。
現在のもの作りの大切なヒントになると思われます。

「変わりゆく美の追求」と「変わり行かない価値の追求」
その両方が必要です。
むしろ、変わらぬ価値の追求が急務と感じます。

＊あのブランドに行けば「あれ」がある

「あれ」の追求です。

ブランドの顔です。
ブランドの信頼です。
ブランドの自信です。

エルメスには変わらぬ「スカーフ」があります。
ヴイトンには「モノグラムシリーズ」があります。
いつショップに行っても必ずあるのです。

移りゆくファッションの美という新鮮さと
移り行かないファッションの価値を合わせ持つブランドの
業績は
揺らいでいませんね。

「あれ」を磨く時代です。