アダストリア（Adastria）採用動画【7DAYS ADASTRIA】をデコンしてみた

採用動画の事例集めで目に止まった

株式会社アダストリアの採用動画【7DAYS ADASTRIA】

少し前、2018年の採用動画ですが、とても素敵な採用動画なのでデコンしてみました。

働く7名の社員の1日をリアルに描いた7本のムービーで構成されています。

株式会社アダストリアとは、1953年設立の比較的老舗のアパレル会社。
連結：2,223億7,600万円売り上げの大手で、所有ブランドも、LOWRYS FARM、GLOBAL WORK、niko and…と、疎い私も知ってる名前ばかり。最近では公式WEBストア「.st（ドットエスティ）」で嵐の二宮さん起用のCMで有名ですね。

取り上げた上の動画では、支店エリアマネジャーの出勤前の朝の様子からスタートします。そこにはママとして、子供や夫の支度をする姿が描かれています。

子供を送ってからシーンが切り替わって、ファッションショーのランウェイをかっこよく歩くシーンに同画角で切り替わります。

さらにBGMで本人のインタビュー。

「オンもオフもなくどちらもオン」

ファッションとは？働くスタイルとは？強い思いのインタビューが後ろで流れています。ファッションに対する想いの要素が強い、素敵な言葉が並びます。

ランウェイでポーズをとったそのシーンで、また同画角から働いてる場所に切り替わり、働く上で大事にしている思いがメッセージで表示。

「ファッションと人生を楽しみ、個性あふれる世界をつくる」

コーポレートスローガンがはいります。
さらに働いてるシーンがインサートされ、

最後に

「Play fashion!」

これもコーポレートスローガンです。

働いている人にフォーカスして、働く人の思いを強く表現されている構成になってます。

他の6名も基本的に同じ構成なんですが、それぞれ個性のある方々。ただ、統一しているのが、社員がファッションショーのランウェイでかっこよくポージングをする構成と、「ファッションと人生を楽しみ、個性あふれる世界をつくる」「Play fashion!」というメッセージです。

デコンしてみます。
デコンとは？

デコンという聞きなれない言葉は、deconstruction（脱構築）を語源。
すでにあるCM、ポスター、コピー、サービスを見て、その顧客の課題、顕在ニーズ、潜在ニーズ、インサイト、戦略を妄想し勝手に分析するという、今、広告代理店やIT企業で流行っているデザイン思考のトレーニング手法です。

まずターゲットですが、もちろんファッション業界を志す人と言うことになります。ただ、その中でも、

会社のスローガンに共感してくれる人材

と設定されていることが予想されます。
ファッション業界を志す人にとって、共通しているのは当たり前ですが、ファッションが好き！と言う気持ち。
だからこそ、考えられる
顕在ニーズとして、
・どんな社員が働いているのか？
・どんなふうに働いているのか？

潜在ニーズは、
・一緒に働く人、働く人がかっこいいか？
・働いている人のスタイルは？（ファッションも含めた大きな意味）

であると考えます。
インサイトは、

・自分がその会社で働くことが「かっこいい」か？

勝手ながら、このインサイトにあるのではないでしょうか？と考えます。ここでいう「かっこいい」は、単に見た目ではありません。

ファッション＝服　ではなく
ファッション＝スタイル　であり
服を売るだけじゃなく、そのスタイルを売る。
だからこそ、働いている社員もしっかり自分のスタイルをもっている
そんな会社が「かっこいい」のだ。

リアル社員が、朝のすっぴん寝癖シーンから、かっこよくランウェイを歩きポージングするとこまで、要求した構成。

本当だったらやりたくないですよね。

でも、会社として、この構成で真剣にリアル社員が参加してくれている。

このこと自体が、すでにそんなファッションについての熱い想いが伝わりますね。つまり

ファッション業界で働いている、
アダストリアで。
誇りを持って。
自分たちのスタイルで。

そんなかっこいい先輩の真剣なメッセージを感じさせる、
採用動画です。