こんなインスタの使い方があったか！「バーチャルトリックオアトリート」

ニューヨークで見て・聞いた面白いインスタキャンペーン

インターネットで検索、レビューをみて購買することが多いアメリカ人にとって、ハロウィンはもっともソーシャルメディア上でキャンペーンが盛んになる時期の一つです。
ニューヨークのハロウィンの楽しみ方は、仮装だけではありません。
ハロウィン当日までの、カボチャのランタン作りや、家の装飾も大事なイベントの一つとなっています。
そんなハロウィンDIY勢へ向けたインスタキャンペーンを、2014年に大型スーパーのTargetが開催し話題になっていた、と知り合いが教えてくれとても興味深かったので紹介します。

写真のタグ機能を応用した楽しいハロウィン企画

ターゲットの公式インスタグラムアカウントがハロウィンシーズンに突如ハロウィンをテーマにした街並みの絵を投稿しはじめました。
それぞれの画像は、真ん中に道路、その左右に家の絵が描かれており、それぞれに「trick（トリック）」または「treat（トリート）」という名前が含まれるタグが付けられています。そのタグをタップすると他のプロフィールへ飛ぶというインスタグラムの通常の機能を使用しています。

さて、タグをタップすると何が起きるのでしょうか。

Trick=イタズラに使える装飾や仮装の作り方を紹介するプロフィールへ遷移

「trick（トリック）」のタグをタップすると、ハロウィンの装飾の作り方を紹介するプロフィールページへそれぞれ遷移します。目玉カチューシャの作り方や、ちょっと変わったパンプキンランタンの作り方、または仮装のアイディアなどを写真で紹介しています。写真で使われている素材や工具は全て大型スーパーの「Target」で購入可能な物を使用しています。
子供向けの物から、大人向けの物まで、様々な仮装を紹介していることから、家族向けのプロモーション企画であることがわかります。

Treat=お菓子やハロウィン料理のレシピを紹介するプロフィールへ遷移

「treat（トリート）」のタグをタップすると、ハロウィンをテーマにしたお菓子のレシピを紹介するプロフィールページへそれぞれ遷移します。定番のカップケーキの作り方から、スプーキーな目玉キャンディー、デコレーションが参考になるクッキーのレシピなどを紹介しています。こちらも写真で使用されている材料は全て、大型スーパーの「Target」で購入可能なため、作りたいレシピが見つかれば、「Target」へ行くと必要な材料を全て揃えることができます。写真にはそれぞれレシピの詳細が書かれており、ハロウィン映えするお皿の盛り付け方まで紹介してくれます。

ハロウィンを家族で楽しむイベントとして捉えるアメリカの家庭にとって、ハロウィンの準備は、お菓子作り、料理、仮装の準備、家の装飾と大忙しです。ハロウィン準備に追われる中で、必要な材料や素材が作り方と共にわかりやすく・楽しく紹介されていたら、そのまま「Target」でまとめ買いしてしまいますね。
当時にはなかった「ショッピング機能」（https://insta-antenna.com/shop-now/　）を使えば、必要な物をシームレスに揃えることができるので大変便利です。
季節キャンペーンのアイディアに困っている、ショッピング機能の効果的な使い方がわからない、という方はぜひ参考にしてみてください！