SEO学習のアウトプット① Web広告とは？種類から費用まで詳しく解説
はじめに（本記事の意図について）
本記事は私（洋介0522）が、SEOライティングやSEOについての知見を学ぶために執筆した記事になります。
そのため、ポートフォリオとしてではなく、覚書として読んでいただければ幸いです。
会社の先輩から自社の製品やサービスを紹介するためのWeb広告を検討するよう言われ、何をしたら良いか困っていませんか？
本記事では、Web広告とは何か説明します。
加えて、Web広告の種類や特徴、費用や運用方法まで詳しく紹介します。
Web広告とは？
Web広告とは、インターネット上にあるメディアに掲載される広告の総称です。
近年インターネット市場は拡大しており、Web広告に取り組む企業が増え、重要性が高まってきています。
総務省が出している令和4年の「情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書」を見ると、50代以下の世代では主にインターネットを利用して情報収集しています。
総務省情報通信政策研究所
このことから、TVや紙媒体での広告よりも、Web広告の重要性が高まってきていると言えるでしょう。
ただし、Web広告にも良い点と悪い点があるので、しっかり把握したうえで上手に活用することが重要です。
そこで、次からは、Web広告のメリットとデメリットを確認してみましょう。
Web広告のメリットとデメリット
Web広告を利用する際のメリットは以下の5点です。
低コストで開始できる
ターゲティングの細かな設定が可能
効果測定が容易
運用が柔軟
迅速に効果が得られる
反対にデメリットは以下の5点になります。
競争が激しい
効果測定に専門知識が必要
広告費が高騰する可能性
クリック詐欺のリスク
バナー広告の視認率が低い
上記のようにWeb広告は、低コストで始められるなどの様々なメリットがあります。
しかしながら、競争が激しく広告費が高騰する可能性のリスクなどもあり、運用には注意が必要です。
効果的に運用するためにも、ターゲットの設定や効果測定を行うようにしましょう。
Web広告の種類
Web広告の主な種類と特徴ですが、以下の表の通りです。
様々な種類の広告があるので、ターゲットや予算、目的などで適切な広告を選ぶようにしましょう。
Web広告にかかる費用
Web広告にかかる費用についてですが、各広告に対応した費用形態は以下の表の通りです。
また、費用形態と費用の目安について説明すると以下の表のようになります。
ここも広告の目的や予算で選択肢が変わってきます。
よく検討して決めるようにしましょう。
Web広告の運用方法
Web広告の運用は、基本的に以下のステップで行います。
1. 目標設定：広告出稿の目的を明確化と目標達成のための指標（KPI）を設定
2. ターゲティング：ターゲット層（例：年齢、性別、地域など）を明確化
3. 広告クリエイティブ制作：広告素材を制作
4. 広告配信設定：広告予算や入札方法、スケジュール、広告掲載媒体を設定
5. 効果測定：広告配信後の効果分析と改善
広告の種類によって運用方法が若干変わりますが、大きな違いはありません。
Web広告まとめ
Web広告は、インターネット上にあるメディアに掲載される広告です。
Web広告にはメリットやデメリットがあり、種類・費用を良く検討したうえで、運用する必要があります。
この記事を参考にして、Web広告を有効に活用することで、売上アップなどの目的達成に繋げていってくださいね。