これからのSNSマーケティング戦略完全版！～縦型動画でビジネスを加速させる～

昨今、SNSマーケティングは激動の時代を迎えています。
様々なプラットフォームが登場し、アルゴリズムも日々変化する中で、
どのように効果的なマーケティング施策を実行していくべきか、
多くの企業が頭を悩ませているのではないでしょうか。

そんな混沌とした状況下で、
近年、大きなトレンドとして台頭してきたのが縦型ショート動画です。

TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどをはじめとする
縦型ショート動画プラットフォームは、
爆発的な勢いでユーザー数を増やし、
マーケティングの世界に新たな可能性をもたらしています。

本記事では、マーケティング初心者の経営者の方向けに、
この縦型動画をビジネスに活用するための実践的なノウハウを、
動画の内容から、アカウント運用、マネタイズ戦略まで、
網羅的かつ詳細に解説していきます。

これを読み終える頃には、
縦型動画マーケティングの全体像を掴み、
自社のビジネスに最適な戦略を
構築できるようになるでしょう。

１． なぜ今、縦型ショート動画なのか？

従来のYouTubeなどの横型動画が主流だった時代は終わりを告げ、
縦型ショート動画の時代が到来しています。

なぜこれほどまでに縦型ショート動画が注目されているのでしょうか？
その理由は大きく分けて３つあります。

まず、モバイル端末との相性です。
現代社会において、スマートフォンは生活に欠かせないツールとなっています。

人々は通勤時間や休憩時間など、
スキマ時間にスマートフォンで動画を視聴することが
当たり前になっています。

縦型ショート動画はスマートフォンの画面に最適化されているため、
片手で手軽に視聴できる点が大きなメリットです。
横型動画のように画面を回転させる必要がなく、
シームレスな視聴体験を提供できるため、
ユーザーの視聴意欲を高めることができます。

次に、視聴習慣の浸透です。
Z世代だけでなく、ミレニアル世代、X世代、
さらには団塊世代に至るまで、

幅広い世代に縦型ショート動画の視聴習慣が浸透しつつあります。
これは、TikTokなどのプラットフォームが、
ユーザーフレンドリーなインターフェースを採用し、
誰でも簡単に動画を視聴・作成・共有できるように設計されていること、
そして、アルゴリズムによってパーソナライズされた
おすすめ動画が表示されることが

大きな要因となっています。
つまり、縦型ショート動画は、
あらゆる世代のユーザーにリーチできる
巨大なマーケットを持っていると言えるのです。

最後に、拡散力の高さです。
TikTokなどをはじめとする縦型ショート動画プラットフォームは、
独自のアルゴリズムによって、フォロワー数が少なくても
質の高い動画であれば多くのユーザーに拡散される可能性を秘めています。

これは、従来のSNSマーケティングでは考えられなかったことです。
例えばInstagramでは、フォロワーが多いアカウントほど
投稿が多くのユーザーにリーチされやすいため、
フォロワーを増やすことがマーケティングの
重要なKPIとなっていました。

しかし、TikTokでは、フォロワー数よりも
コンテンツの質が重視されます。

そのため、たとえフォロワー数が少なくても、
魅力的な動画を作成すれば、
爆発的に拡散され、多くのユーザーに
リーチすることができるのです。
これは、中小企業や個人事業主にとって
大きなチャンスと言えるでしょう。

２． 縦型動画戦略６つのステップ

それでは、実際にどのように縦型ショート動画を
ビジネスに活用していけば良いのでしょうか。
成功を収めるためには、以下の６つのステップを踏むことが重要です。

(1) 企画：魅力的な動画の種を見つける

優れた動画は、優れた企画から生まれます。
どのようなテーマで、どのようなメッセージを伝えたいのか、
ターゲットとなる視聴者は誰なのか、
などを明確にすることが重要です。

具体的には、以下の３つのアプローチを組み合わせて
企画を練ることをおすすめします。

• トレンドワードを捉える：
  現在話題になっているキーワードやハッシュタグを
  動画のタイトルや内容に取り入れることで、
  視聴者の興味関心を高め、視聴回数を増やすことができます。
  
  ただし、トレンドワードをただ使うだけでなく、
  自社のビジネスや提供価値と
  どのように関連付けるかを考えることが重要です。
  

• ターゲットの悩みに寄り添う：
  ターゲットとなる視聴者が抱えている悩みや課題を
  的確に捉え、共感できるような動画を作成することで、
  視聴者とのエンゲージメントを高めることができます。
  
  解決策を提示するだけでなく、
  視聴者の感情に訴えかけるような
  ストーリー展開を意識しましょう。
  

• 検索機能からヒントを得る：
  TikTokなどのプラットフォームの検索機能を活用し、
  どのような動画が人気なのか、
  どのようなキーワードで検索されているのかを
  分析することで、動画のテーマや
  コンテンツのアイデアを得ることができます。
  
  競合他社の動画を研究することも有効です。

(2) 台本作成：動画の設計図を作る

動画の構成や話す内容をまとめた台本を作成します。
台本を作成することで、
伝えたいメッセージを明確にし、
動画のクオリティを高めることができます。

話す内容だけでなく、
動画内でどのようなリアクションをするか、
どこで間を開けるか、
どのような効果音やBGMを使うか、
なども台本に書き込んでおきましょう。

また、TikTokのアルゴリズムを意識し、
視聴維持率とフル視聴率を高めるような
構成にすることが重要です。

具体的には、以下の点を意識しましょう。

• 冒頭で視聴者の心を掴む：
  最初の数秒で視聴者の興味を引きつけなければ、
  すぐに離脱されてしまいます。
  
  インパクトのある映像や言葉で
  動画を始めることが重要です。
  

• 簡潔で分かりやすい説明：
  ダラダラと話すと視聴者を飽きさせてしまうため、
  簡潔で分かりやすい説明を心がけましょう。
  
  重要なポイントを絞り込み、
  テンポ良く情報を伝えることが大切です。
  

• 視聴者に問いかける：
  視聴者に問いかけることで、
  動画への参加意識を高めることができます。
  コメント欄に意見を書き込んでもらうなど、
  インタラクティブな要素を取り入れると効果的です。

(3) 撮影：高品質な映像で視聴者を魅了する

動画の内容に合わせて適切な機材を選び、
高品質な映像を撮影しましょう。

必ずしも高価な機材は必要ありません。
スマートフォンでも十分に
質の高い動画を撮影することができます。

撮影の際は、以下の点を意識しましょう。

• 適切な照明：
  明るすぎず暗すぎない、
  適切な照明を設定することで、
  映像の見やすさが格段に向上します。
  
  自然光を利用する場合は、
  逆光にならないように注意しましょう。
  

• クリアな音声：
  雑音が入らないように、
  静かな場所で撮影しましょう。
  外部マイクを使用することで、
  よりクリアな音声を録音することができます。
  

• 安定したカメラワーク：
  手ブレのない、安定した映像を撮影しましょう。
  三脚を使用するか、
  壁などに寄りかかって
  スマートフォンを固定すると効果的です。
  
  また、TikTokのグリーンバック機能を活用し、
  背景画像を設定することで、
  より魅力的な動画を作成することができます。

(4) 編集：動画に磨きをかけ、魅力を高める

撮影した動画を編集し、
魅力を高めましょう。
おすすめの編集アプリは、TikTokと連携している
CapCutです。

縦型動画に最適化されており、
豊富なエフェクトや
テンプレートが用意されています。

編集の際は、以下の点を意識しましょう。

• ジェットカット：
  間をほとんど開けずに繋いでいく編集方法。
  テンポの良い動画に仕上げることができます。
  

• テロップ：
  動画の内容を文字で表示することで、
  視聴者の理解を深めることができます。
  

• 効果音・BGM：
  動画に効果音やBGMを加えることで、
  より魅力的な作品に仕上げることができます。
  ただし、著作権に
  配慮した音源を使用するように注意しましょう。

(5) 投稿設定：動画を世界に届けるための最終調整

編集が完了したら、いよいよ動画を投稿します。
投稿設定を適切に行うことで、
より多くのユーザーに動画を届けることができます。

以下の点を意識しましょう。

• 魅力的なタイトル：
  動画の内容を的確に伝え、
  視聴者の興味を引きつけるような
  タイトルを付けましょう。
  キーワードを盛り込むことも重要です。
  

• 分かりやすい概要欄：
  動画の内容を補足する情報や、
  関連動画へのリンクなどを記載しましょう。
  また、他のSNSアカウントへの
  誘導なども効果的です。
  

• 適切なハッシュタグ：
  動画の内容に関連するハッシュタグを
  複数付けることで、検索性を高めることができます。

(6) 分析：データから成功への道筋を見つける

投稿した動画のインサイトデータを分析し、
改善点を洗い出すことが重要です。
再生回数だけでなく、
視聴維持率、
フル視聴率、
コメント数、
シェア数なども参考にしましょう。

分析結果を元に、次回の動画制作に活かしていくことで、
より質の高い動画を作成し、
ビジネスの成長に繋げることができます。

TikTokのインサイトデータは、
動画投稿後に表示される
「分析」ボタンから確認できます。

以下の指標に着目してみましょう。

• 再生回数：
  動画が再生された回数。

• 視聴維持率：
  動画の再生時間に対する、
  平均視聴時間の割合。

• フル視聴率：
  動画を最後まで視聴した人の割合。

• コメント数：
  動画に寄せられたコメントの数。

• シェア数：
  動画が共有された回数。

• リーチ数：
  動画が表示されたユニークユーザー数。

３． マネタイズ戦略：動画から収益を生み出す

縦型動画でバズらせるだけでは、ビジネスには繋がりません。
重要なのは、再生回数をマネタイズすることです。

TikTokは他のSNSと比べて拡散力が高い一方、
プラットフォーム内でのマネタイズは
難しいという側面があります。

そのため、TikTokで認知度を高めた後に、
LINE、Instagram、YouTube、
メールマガジン、
自社ECサイトなど、
他のプラットフォームへユーザーを誘導し、
マネタイズにつなげる戦略が重要になります。

具体的な方法としては、以下の３つが挙げられます。

• ライブ配信でCTAを促す：
  ライブ配信中に、視聴者に
  他のプラットフォームへの登録や
  商品の購入などを促す
  コールトゥアクション
  (CTA) を行いましょう。
  
  リアルタイムで視聴者と
  コミュニケーションを取れるライブ配信は、
  CTAへのコンバージョン率が高い傾向にあります。
  
  質の高いライブ配信を行うためには、
  事前の準備が重要です。
  
  配信内容を事前に告知し、
  視聴者からの質問を
  募っておくことで、
  スムーズな配信を行うことができます。
  

• 動画概要欄にリンクを掲載：
  動画の概要欄に、他のプラットフォームへの
  リンクを掲載しましょう。
  
  視聴者は、興味を持ったコンテンツがあれば、
  リンクをクリックして
  他のプラットフォームへ遷移する可能性が高いため、
  効果的な誘導方法と言えるでしょう。
  

• プロフィールにリンクを掲載：
  TikTokのプロフィールページには、
  ウェブサイトや他のSNSアカウントへの
  リンクを掲載することができます。
  
  プロフィールページは、
  ユーザーがアカウントを訪問した際に
  最初に目にする場所であるため、
  非常に重要な役割を果たします。

４． まとめ：縦型動画マーケティングで成功を掴む

縦型ショート動画は、
これからのSNSマーケティングにおいて
非常に重要な役割を担っています。
本記事で紹介したノウハウを参考に、
ぜひ縦型動画を活用した
マーケティング戦略に挑戦してみてください。

最初はうまくいかないことや
試行錯誤することもあるかもしれませんが、
諦めずに継続することで、
必ず成果に繋がるはずです。

動画の内容、
編集、
投稿設定、
分析、
そしてマネタイズ戦略まで、
一つひとつのステップを着実に
実行していくことで、
縦型動画マーケティングで
成功を掴むことができるでしょう。