【AIレポート】ドン・キホーテの焼き芋
はじめに
AI検索エンジンが徐々に浸透してきています。
もう検索での調べ物はGoogleよりChatGPTの方が回数が多いよ、という方もいらっしゃるでしょう。
情報収集力が特に増すAI検索エンジンの能力と、大規模言語モデルの能力をミックスして、どの程度のレポートを作成できるか、色々なテーマで実証していきます。
今回は、Feloの”Search Agent”機能で検索して集めた情報をChatGPTのo1-pro modeに流し込んでレポートを書かせてみました。
（Feloについては、出力する検索ボリュームの大きさによっては、有料プランでないと動かないかもしれません）
ここからレポートが始まります。
AIによる調査結果をもとに、ドン・キホーテにおける焼き芋事業の概況・戦略・課題を総合的に整理し、レポートとしてまとめました。本レポートは、ドン・キホーテの焼き芋の市場規模と成長性、製品構成と分類、競争環境、消費者行動と選好、産業競争力分析、市場環境と政策支援、および事例研究に基づき、今後の展望や課題も含めて考察しています。
1. 要約（Executive Summary）
**国内売上は約12.3億円（2023年）**に達し、コンビニ・スーパーなどの競合が激化する中でも高い人気を維持。
海外市場（東南アジア等）でも大ヒットしており、特にシンガポールでは国内平均の15倍以上の販売実績を記録した店舗もある。
紅はるかなど高品質品種を活用し、焼き芋関連商品（タルトやスプレッドなど）を多角的に展開。
コンビニや専門店も加わる「第4次焼き芋ブーム」で競争が激化する一方、**高い利益率（7～8割）**や健康志向の追い風があり、市場は拡大傾向。
今後の課題としては季節性の克服やさらなる差別化が挙げられ、海外展開の加速と新商品の開発が重要な成長ドライバーになると考えられる。
2. 市場規模と成長性
2.1 市場規模
国内売上実績は約12.3億円（2023年）
ドン・キホーテの焼き芋は、国内で非常に高い人気を誇る。焼き芋そのものの売上に加え、「焼き芋タルト」「焼き芋スプレッド」など関連商品の売上も好調で、全体として成長を後押ししている。海外での販売好調
海外店舗（DON DON DONKI）では、特に東南アジアでの人気が高い。シンガポールでは1店舗あたりの販売本数が国内平均の15倍に達した事例もあり、海外でも確固たる市場を形成している。
2.2 成長性
高い利益率（7～8割）
一般的なスーパーの商品（2～3割）を大きく上回る利益率を持ち、安定した収益源となっている。関連商品の多様化
「焼き芋のお酒」「焼き芋アイス」「焼き芋大福」など、新しい需要を喚起するアイテムが次々と投入されている。海外市場での成功
日本特有の甘さや食感が東南アジアで受け入れられ、行列を生む人気商品になっている。健康志向の追い風
食物繊維やビタミンが豊富で、低カロリーかつ栄養価の高い食品として注目されており、美容やダイエット需要からも支持を得る。技術革新と品質管理
収穫後の「キュアリング処理」や熟成管理を徹底することで、糖度や食感を最大化し、顧客満足度とリピート率を高めている。
3. 製品構成と分類
3.1 製品構成
通常の焼き芋
主力品種は紅はるか。糖度50～60度に達するほど甘く、ねっとりした食感が特徴。
価格は1本あたり200円前後。
ひとくち焼き芋
レトルトパウチに入った小分けサイズ（170g前後）。
322円程度で、冷凍保存も可能。
関連商品
「焼き芋タルト」「焼き芋スプレッド」など、アレンジ商品が多数。
スイーツ分野から調味料まで幅広く展開。
3.2 分類
形状による分類
丸ごとタイプ：通常の1本丸ごと。
カットタイプ：ひとくちサイズやカット商品の形態。
用途による分類
そのまま食べるタイプ：購入後すぐ食べられる。
加工用タイプ：スプレッドやタルトなど、アレンジベースのアイテム。
保存方法による分類
常温保存タイプ：主に丸ごと焼き芋。
冷凍保存可能タイプ：ひとくち焼き芋など長期保存に適した商品。
4. 競争環境
4.1 競争環境の概要
第4次焼き芋ブーム
コンビニやスーパーの参入が相次ぎ、市場全体で焼き芋の取り扱いが拡大している。ドン・キホーテの主力は「紅はるか」
高糖度・しっとり食感で差別化を図っている。
4.2 主な競合
コンビニエンスストア
ファミリーマートやセブンイレブンが秋冬シーズンを中心に焼き芋を販売。
「手軽さ」「アクセスの良さ」でシェア拡大。
スーパーマーケット
店頭で業務用オーブンを導入し、焼き芋の製造・販売を行う店舗が増加。
健康志向や手軽さをアピールし、人気を集める。
専門店
多品種のサツマイモを取り扱う、高級志向の専門店も増加。
品質・独自製法を強みに差別化。
海外市場
東南アジアにおける日本産サツマイモの需要増。
他の輸出業者や現地スイーツとの競合も存在。
4.3 競争優位性
高品質原料＋手頃な価格：紅はるかなど厳選品種を用いながら、1本200円前後のコスパ。
関連商品の多様化：タルト・スプレッドなど、焼き芋以外も充実。
海外展開：シンガポールなどでの成功事例が拡大。
4.4 課題と今後の展望
課題
季節性の高い商品特性の克服。
コンビニ・スーパー・専門店との熾烈な価格・品質・差別化競争。
展望
海外店舗へのさらなる投入と新商品の拡充。
健康・スイーツなどトレンドを取り込み、通年消費を促す戦略。
5. 消費者行動と選好
5.1 消費者行動
購入頻度と場所
30代以上を中心に支持され、焼き芋を「買う」割合は61.4％。
購入場所はスーパーが多いが、ドン・キホーテの“手軽さ+安さ”も人気。
消費時期
秋冬に需要が集中（冬86.6％、秋69.5％）。
夏場にも16.4％が焼き芋を食べるなど、年中需要の兆しあり。
消費理由
「味が好き」が最多（84.5％）。
「手軽に食べられる」も3割以上。
食べ方の多様性
温かい焼き芋が主流（94.4％）だが、「冷やし芋」や「冷凍芋」も注目。
冷凍保存可能な商品を販売することで、多様なニーズに対応。
5.2 消費者の選好
品種と品質
紅はるかの「甘さ」「ねっとり感」は高評価。
個体差によるパサつきや甘さ不足も少数だが指摘あり。
価格とコストパフォーマンス
1本あたり200円前後は「安くておいしい」イメージを強める。
健康志向
食物繊維やビタミンの豊富さから、ダイエット・美容目的での需要増。
関連商品の選好
「焼き芋タルト」「焼き芋スプレッド」など、焼き芋以外の形態を楽しむ層も増加。
6. 産業競争力分析
6.1 産業競争力の要因
高い販売実績と市場浸透
10年以上にわたり安定した人気。
焼き芋関連商品の多角化で収益源を拡大。
品質と価格のバランス
「紅はるか」のような高糖度品種と、ドン・キホーテの“激安”戦略が好相性。
海外市場での成功
東南アジアでの爆発的ヒットにより、日本国外でも高い競争力。
関連商品の多様化
既存客のリピート＋新規客の獲得。
健康志向とトレンドの活用
「健康的なスイーツ」としてブランド価値を打ち出す。
6.2 競争環境における優位性
販売チャネルの広さ
全国の店舗網でほぼ全店展開し、集客力や“ついで買い”を促す。
独自のマーケティング戦略
店頭の焼き芋の香り・視覚を最大限活用した販促。
海外では「日本産」を強く訴求。
サプライチェーンの効率性
茨城県産サツマイモなどの安定仕入れ体制。
熟成期間や温度管理による糖度アップ。
6.3 課題と今後の展望
課題
焼き芋の需要が秋冬に偏る季節性。
コンビニや専門店との競争。
今後の展望
新商品の開発を継続し、年中食べられるニーズを掘り起こす。
海外拠点の拡大を通じたグローバルシェアの向上。
ブランディング戦略の強化。
7. 市場環境と政策支援
7.1 市場環境
国内市場
秋冬を中心に安定需要。
競合増大の一方、健康・スイーツブームの追い風で市場自体が拡大。
海外市場
東南アジアでの成功事例が相次ぐ。
輸送・品質管理の課題はあるが、日本ブランドへの信頼が強み。
7.2 政策支援
農業支援
農林水産省による補助金・設備投資支援（定温貯蔵庫の整備など）。
スマート農業推進で安定生産が期待される。
輸出促進
農産物輸出拡大施設整備事業を活用し、輸出対応施設や物流強化が進む。
インバウンド需要と組み合わせたマーケティングも可能。
8. 事例研究
2009年販売開始後の爆発的人気
10分間に100本売れる店舗もあり、**“激安スイーツ”**としての地位を確立。
東南アジアでの躍進
シンガポールでは、日本産サツマイモであることが付加価値として受け入れられ、定番商品に。
紅はるか×安価販売×多彩な関連商品
高糖度品種を使った商品力と、ドン・キホーテのコストパフォーマンス戦略が成功要因。
課題：季節性と差別化
焼き芋のイメージを秋冬限定から年間定番へ変える取り組みが必要。
コンビニ・専門店と品質やサービスの差別化を図ることが必須。
9. 今後の展望と提言
季節性の克服と通年需要の創出
冷凍焼き芋やさまざまな調理アレンジ（デザート、スープなど）を提案し、オールシーズン向けの商品訴求が重要。
夏場でも「冷やし芋」「フローズン焼き芋」など新たな食べ方の開発が期待される。
海外展開のさらなる拡大
海外店舗の増加に伴い、輸出用サプライチェーンの整備や現地向け商品の開発を強化する。
現地消費者が求めるテイストやPR手法（SNS活用など）の研究が鍵。
新商品の継続的投入とブランド化
「焼き芋のお酒」「焼き芋アイス」など、スイーツ・ドリンク分野での拡充を図る。
“Don Quijote = 焼き芋”のブランドイメージを一層確立し、競合との差別化につなげる。
スマート農業の導入と品質保持
生産段階からのデータ管理や、収穫後のキュアリング処理などをより高度化し、品質ばらつきを減らす。
これにより、「甘さが足りない」「パサつく」といった不満を最小化。
10. 結論
ドン・キホーテの焼き芋事業は、高品質かつ安価な商品を多数の販売チャネルで展開し、国内外で大きな成果を上げています。利益率の高さや健康志向の取り込み、関連商品の多様化などにより、焼き芋市場を牽引する存在として成長を続けるでしょう。
一方で、競争の激化（コンビニ・スーパー・専門店・海外企業）や季節性の高さは依然として課題であり、通年需要の掘り起こしや差別化戦略が必要です。東南アジアをはじめとする海外市場の拡大は今後も大きなチャンスとなるため、継続的な商品開発とブランディングにより、さらなる飛躍が期待されます。
以上のように、ドン・キホーテの焼き芋は、国内外の消費者から支持される“高収益・高成長ビジネス”として定着しつつあり、今後も農業政策や輸出促進支援を活用しながら、高い競争力を維持していくと考えられます。
これを読みやすく変換すると
上記は硬めのレポートでしたが、これを読みやすく書き換えてもらいます。
ドン・キホーテの焼き芋、これがまさに「安い・早い・うまい」の三拍子ならぬ、“激甘ねっとり・ジャンクな安さ・爆売れ3連コンボ”をかますスゴいヤツです！「あの香ばしい香りについ釣られて買っちゃった……」という方、全国にどれほどいることか。
実はドン・キホーテの焼き芋、1年で12.3億円もの売上を叩き出しているってご存じでした？「コンビニでも買えるし、専門店だってあるし。そんなに売れてるの？」と思うかもしれませんが、これがまた売れてるんです。しかも、なんと10分で100本売れちゃうケースもあるとか。
なぜここまでバカ売れするのか？ その秘密を探ってみましょう！
1. 神がかり的に高い“甘さ”と“ねっとり感”
ドンキが看板商品として押し出すサツマイモは、紅はるかなど糖度MAXクラスの品種。糖度は「50～60度」なんていう数字も飛び出すほどで、もはやおやつというよりスイーツの領域。しかも、芋によっては数週間の熟成期間を経て甘みをギューッと引き出しているから、食べた瞬間に「うんまぁぁぁ!!」と声が漏れるという仕掛けです。
2. 値段は“ワンコイン以下”が当たり前
スイーツみたいな味わいなのに、だいたい1本200円前後。ケーキ1切れ買うより安いかも、というありがたさ。
しかも、そこはドン・キホーテの“激安ジャングル”戦略。大容量のレトルトタイプだったり、小さくカットして冷凍できるタイプだったり、いろいろなバリエーションで「これも手軽！ あれも手軽！」と、ついつい買いすぎてしまう恐れアリです。
3. 見逃せない！ “焼き芋ハラスメント”
あの甘～い香り、鼻をくすぐるあったかい湯気……。ドン・キホーテ店内に入ったら、入り口やレジ付近など「どう考えても誘惑しかない場所」で焼き芋が売られてるんですよ。いわば**“焼き芋ハラスメント”**状態。買わずにスルーするのは、もはや至難の業でしょう。
4. 海外進出がエグいくらい成功している
日本国内での売上好調に加え、東南アジアでも大人気ってご存じでしたか？ シンガポールのDON DON DONKIでは、なんと日本国内の15倍も売れる店舗があるというウワサ。
「焼き芋が海外で？」と驚きますが、日本産サツマイモ（特に紅はるか系）のねっとり甘い食感が、スイーツ大好きなアジア圏にドンピシャ刺さったというわけですね。
5. 実はめちゃくちゃ利益率が高い
スーパーの生鮮品で2～3割のマージンが出ればいい方ですが、焼き芋は7～8割もの利益率を叩き出すとか。そりゃあ企業側としては「焼き芋売りまくろうぜ！」ってなるわけです。しかも消費者からしても「安い・ウマい・ヘルシー」と三拍子そろってるから、Win-Winでしかない。
6. 第4次焼き芋ブームの到来と激化する競争
世間では「第4次焼き芋ブーム」が来ているといわれ、コンビニやスーパーマーケット、焼き芋専門店がいっせいに参入。
コンビニ：とりあえず手軽さ最強。
スーパー：業務用オーブンを店頭に置いて、あの香りで客を釣る。
専門店：こだわりの多品種＆焼き方でグルメ志向を直撃。
そんな強豪どもの中で、**ドンキの“焼き芋王者感”**は一体どこから来るのか？ その答えは、コスパ・バラエティ・海外展開。どこを切ってもマジで隙がない。
7. “ワンハンドスイーツ”としてのポジショニング
「焼き芋は冬だけ」なんてのは古い考え。最近は冷やし焼き芋だとか、アイス焼き芋だとか、通年でアレンジする人が増えてるんです。
ドン・キホーテではひとくち焼き芋など、冷凍OKの商品を出していて「暑い日は冷やしてもおいしいよ～」なんてプッシュも。いつでも気軽に食べられるから、デザート代わりにも重宝されています。
8. 焼き芋アイテムの充実っぷり
焼き芋タルト：なにこの甘い誘惑。
焼き芋スプレッド：パンに塗るだけで焼き芋風味。
焼き芋のお酒：お酒好きにはたまらん、とろける甘さで女子受け最強。
こんな感じで何でも“焼き芋”になっちゃうの、逆にすごい。まだ見ぬ“焼き芋◯◯”が開発される可能性大なので、要注目です。
9. 健康ブームの“焼き芋推し”も相まって需要拡大
焼き芋は食物繊維・ビタミン・カリウムなど豊富で、低カロリー。
「美容・ダイエットにもいいらしいよ？」とSNSでプチバズりし、健康志向の人からも支持を獲得。
この勢いを借りて、ドンキの焼き芋はさらに売り上げ加速中ときたもんだ。
10. 今後の課題とチャンス
季節性をどう克服する？
もともと秋冬に需要が集中する焼き芋。とはいえ、“冷やし芋”ブームで夏も狙えるか？
競合との差別化
コンビニ・スーパー・専門店、それぞれが味・価格・サービスで競争。ドンキはどこまで進化するか？
海外展開のさらなる拡大
シンガポールだけでなくタイやマレーシアなどアジア全域へ。焼き芋世界制覇も夢じゃない!?
まとめ
焼き芋で12億円超えなんて、昔の人が聞いたら驚きそうですが、今やドン・キホーテにとっては立派なドル箱商品。一口食べれば「ねっとり甘～い幸せ」が押し寄せるし、ヘルシーだし、おまけに安い。毎年秋冬が来るたびに「あ、今年はどんな焼き芋アレンジが出てくるのかな？」とワクワクが止まりません。
しかも海外進出で大成功している姿を見ると、「このまま焼き芋が世界を支配するんじゃ……」と冗談半分に思ってしまうレベル。ドンキの強みをフル活用し、新商品や新たな食べ方をどんどん提案していけば、通年ヒットの絶対王者になるポテンシャルは十分です。
これからも、入口近くの「あの焼き芋香ばしゾーン」には要注意！ 気を抜けばあなたのカゴに、いつの間にか焼き芋が鎮座しているはず。さぁ、次にドン・キホーテへ行くときは、香りに負けずにいられるでしょうか？ それともついで買いを謳歌しちゃうのか……？ ぜひ次のショッピングで、ドンキ焼き芋ワールドの深みを味わってみてください！
焼き芋で世界を獲りにいくドン・キホーテ、あなたはもうついていくしかない！
さいごに
AIだけで行うリサーチとレポート作成、いかがでしょうか？
これから色々と試して、この場で共有していきたいと思います！