【2022年最新版】Webマーケティングのおすすめ書籍5選
こんにちは。白沢麗輝です。
お久しぶりです。いかがお過ごしでしょうか。
近年の世の中では、コロナによる影響もあり、情報のやり取りや支払い方法、ビジネスなどのあらゆる場面でさまざまなものがデジタル化されてきています。
そんな中で多くの企業がデジタル化されていくことによってWebマーケティングの重要性に着目しだしています。
そこで今回は、おすすめのWebマーケティング書籍5選をご紹介します。
Webマーケティングとは
今さらかもしれませんが、あらためてWebマーケティングについてを少しだけお話しさせていただきます。
Webマーケティングとは、Web上でWebサイト、オンラインショップなどのWeb媒体を通じて行われるマーケティングのことを指します。
Webサービスを利用して集客し、Webサイト上で商品やサービスを詳しく紹介することで顧客に購入を促すことがWebマーケティングの主な活動です。
古くからはテレビCMや雑誌広告、街中の看板、対面での呼び込みなどさまざまな集客方法がありました。
しかし、いずれにしても詳細まではわからず、実際に来店してみる、または電話などで問い合わせてみなければ実態はわかりませんでした。
そのため、商品やサービス自体は知っていても瞬時には詳細を知ることができず、結局は購入や成約には至らないことも多々あったのだとか。
一方、Webマーケティングでは上記の集客方法に加え、オンライン上で販売活動をすることで対面することなくすべてオンライン上で解決することができるというメリットがあります。
実際にはWebサイトやオンラインショップを始め、購入、契約に結びついたという商品やサービスも多く存在するようです。
Webマーケティングの集客方法ですが、主な集客方法については以下のとおり。
・検索エンジン
・リスティング広告
・アフィリエイト広告
・SNS広告
このように広告などを利用して集客をしていきます。
ですが、どの広告を利用しても集客につながるのかといえばそうではありません。
広告の選び方から広告の打ち方などを間違えてしまうと、思っていたよりも集客ができていないという事態に陥ってしまうことも。
さらに、Webサイトに顧客を誘導することができたとしても、Webサイト上で紹介している商品やサービスが必ずしも、魅力に感じるとは限りません。
そのWebサイト上でどれだけ顧客に商品やサービスを魅力に感じてもらえるのか、Webサイト上での誘導の仕方に工夫が必要となり、それを考えることがWebマーケティングの重要なポイントとなります。
また、どの広告からどれだけ顧客を集客ができたのかやどの商品ページをどれだけの回数閲覧されたのか、1日に何人がそのページにどれくらいの時間滞在していたのかというデータを見ることが可能です。
このデータをもとに、商品の紹介方法を変えてみたり、誘導の方法を変えてみたりなど試行錯誤をしながら集客実績や販売実績を上げていくことが大切です。
Webマーケティングが注目されている背景
Webマーケティングが注目されている背景にはさまざまな背景があるといえるでしょう。
まず、インターネットが普及し始めた1990年代後半、ヤフージャパンやGoogleなどの検索エンジンがサービス開始となり、それと同時に自分のWebサイトを作成して仕事をする人も増え始めました。
その頃から今では当たり前であるネット通販で商品を購入することや販売するといった行為が生まれています。
そうしたなかで、2000年代にはWebサイトの増加や検索エンジンの普及から検索順位の上位にランクインしなければ注目されないという実態に陥ります。
そこでSEOという現在でも重要な概念が生まれました。
そして、Googleによってリスティング広告がスタート。
顧客が知りたい検索ワードで広告を打つことができ、より購買確度の高い顧客を集客できるという画期的な広告として広まっていきました。
さらに、ブログやSNSの登場により、いままではHTMLタグなどの知識がなければサイトを作成できなかったことに対し、近年のようにWordPressなどを利用して簡単にブログやWebサイトを運営が可能に。
その結果、若年層やWebに詳しくないという方でもブログなどを通して個人で情報を発信することができる世の中へと変化していきました。
そして、2010年以降には、現在のようなコンテンツマーケティングが世の中で浸透し始めます。
顧客がどのような商品やサービスを購入、契約を検討しているのか、興味を持っているのかをWebサイトやブログ、SNSなどで情報を発信。
そして、潜在層にアプローチをし、購入までの顧客の態度変容を促すという手法が生まれました。
このように、インターネットが普及したことで、さまざまな情報媒体が登場し、顧客が受け取る情報量が急激に増えたことで、対面で商品やサービスを提供するだけでなく、顧客の検討理由や悩みを解決することが重視される世の中になりました。
その結果、Webマーケティングが注目されるようになったといわれています。
おすすめのWebマーケティング書籍5選
Webマーケティングを一から理解するためには相当な時間と情報量が必要となるでしょう。
また、Webマーケティングを勉強するためにはスクールに通うことが一番の近道ですが、それ相応の費用が発生します。
そこで、ここからは、自宅などでもWebマーケティングを簡単かつわかりやすく勉強することができるWebマーケティング書籍のおすすめ5選を紹介します。
沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲−
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1つ目は沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲−。
こちらは以前もnoteで紹介させていただきましたが、Webマーケティングをしていく上で意識すべき点や考え方、などといった基礎を学ぶことができます。
他のWebマーケティングの本と比較すると分厚いため、一見読み続けられるか不安になる方もおられるかもしれませんが、この本はマンガ形式で物語が進んでいくため、読みやすくなっています。
本編の物語のみならず、その合間で注目すべき点なども解説しているため、Webマーケティングを始める際にはおすすめの本です。
マンガでわかるWebマーケティング Webマーケッター瞳の挑戦！
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2つ目にマンガでわかるWebマーケティング Webマーケッター瞳の挑戦！。
この本はWebマーケティングを始めたいという方に向けた本になっています。
基本的な用語から知識、役立つノウハウをマンガ形式で紹介しているため、読みやすく、簡単に理解できると好評です。
Webマーケティングを始める際には必ず通る書籍といっても過言ではないほどWebマーケターの方々にも愛読されているようです。
はじめてでもよくわかる! Webマーケティング集中講義
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3つ目にはじめてでもよくわかる! Webマーケティング集中講義。
この本ではWebマーケティングの基礎が簡単かつ初心者でもわかるように書かれた本です。
各章の終わりには穴埋め形式の問題が用意されていることから理解度を図ることも可能とのこと。
Webマーケティング初心者の方にはおすすめの本です。
現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂2版】
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4つ目に現場のプロがやさしく書いたWebサイトの分析・改善の教科書【改訂2版】。
この本ではWebマーケティングについて初心者向けに書かれており、実際にWebマーケティングをしていてわからないことや困っていることなどに対して、この本を読むことで解決することができるようです。
さらに、Webマーケティングの基礎から、重要なポイントまで初心者から脱却したいという方にとってもおすすめできる本となっています。
いちばんやさしい新しいSEOの教本
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5つ目にいちばんやさしい新しいSEOの教本。
この本ではWebマーケティングに重要なSEOについて初心者にもわかりやすく紹介しています。
また、Webマーケティングの基礎や知識も身につけることができ、Webマーケティングの入門の定番書として人気が高いようです。
Webマーケティングを学ぼう
今回は、おすすめのWebマーケティング書籍5選について紹介しました
Webマーケティングは今後も多くの企業から注目されていくことでしょう。
そして、Webマーケティングを活用することで、さらに売上や企業の成長にも繋がります。
Webマーケティングを正しく理解して自分も会社もともに成長していきましょう。